Slogan

Ein Slogan ist eine prägnante und auffällige Formel, die eine Idee ausdrückt, die ein Sender verbreiten möchte oder um die er sich sammeln möchte (jeweilige Funktionen der Rekrutierung, Anerkennung und Versammlung).

Der Slogan kann als kraftvoller, einschneidender Satz definiert werden, der eine Botschaft vermittelt, deren Wesen in wenigen Worten zusammengefasst ist. Es ist von Natur aus kurz, um sich effektiv in den Köpfen der Menschen zu verankern.

Der Slogan kann je nach Zweck verschiedene Formen annehmen:

Der Werbeslogan wird in zwei Typen unterschieden: die Haken und die Signatur. Der Haken ist nur an ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung der Marke gebunden, während die Unterschrift auf allen Botschaften der Marke durch Übermittlung ihrer Identität wiederholt wird.

Etymologie

Das Wort Slogan wird auf Französisch seit 1842 im Sinne von "Kriegsschrei eines schottischen Clans  ", seit 1930 im modernen Sinne, bezeugt . Es ist in beiden Fällen aus dem Englischen entlehnt .

Im Englischen wird der Slogan seit 1513 im ersten Sinne (zuerst in den Formen sloggorne , slughorne ), seit 1704 im Sinne des „Gruppenmottos“ und seit den 1920er Jahren im modernen Sinne attestiert .

Das englische Wort selbst stammt aus dem schottisch-gälischen Sluagh-Gairm , das derzeit / slua'γεrəm / ausgesprochen wird, aus Gairm "cry" und sluagh "Truppe, Armee, Menge, Volk". Zum Beispiel lautet der "Slogan" des MacDougall-Clans "  Buaidh no bàs  " ("Sieg oder Tod").

Ein Massenkommunikationswerkzeug

In massenvermittelten Gesellschaften ist der Slogan im Wesentlichen zu einem Kommunikationsinstrument in der Politik (er wird in der Propaganda oder bei Informationskampagnen verwendet) oder in der Werbung geworden . Es wird auch bei Demonstrationen gefunden .

Der Slogan soll den Geist mit einer kurzen und sich wiederholenden Botschaft beeindrucken und ist von Natur aus reduktiv und verführerisch. Es appelliert oft mehr an Affekt und mentale Gestaltung als an Intellekt, um eine orientierte Formulierung zu vermitteln, selbst reine Überzeugungen. In Nordamerika wird in jedem Bundesstaat oder jeder Provinz eines auf dem Nummernschild von Kraftfahrzeugen angezeigt .

Die Elemente eines Slogans

Drei Elemente sind notwendig, um einen effektiven Slogan zu erstellen:

Die Slogans können politisch, werblich, kommunikativ oder propagandistisch sein.

Design

Slogans werden selten spontan geboren, sie werden oft methodisch von denen konstruiert, die versuchen, ihre Botschaft zu verbreiten.

Ein Slogan muss lauten:

Ein gut konstruierter Slogan kann als Meme oder sprichwörtliche Phrase verwendet werden (Beispiele: Delenda est Carthago , "clic clac, merci Kodak  ").

Beispiele einiger Slogans, die an die Nachwelt weitergegeben wurden

Werbeslogans

Der Werbeslogan begleitet, interpunktiert und fasst eine Werbung zusammen . Es ist auch mit dem Logo und einem Ton (im Fall von Fernsehwerbung) verbunden, um die Gedanken des Ziels zu "infizieren", das den Slogan nicht aus dem Kopf bekommen kann.

Puristen machen oft einen Unterschied zwischen der Signatur ( Grundlinie ) und dem Slogan: Letztere verbindet weniger mit der Marke als eine Signatur. Die beiden Konzepte sind jedoch eng miteinander verbunden.

Einige Beispiele :

Slogans, die zur Staatsbürgerschaft einladen

Politische Parolen

Einige Beispiele :

Verwaltungsverfahren für die Einreichung eines Slogans

Eine Datenbank, die sich auf das Inventar von Signaturen und Markenwerbeslogans spezialisiert hat, präsentiert auf sehr lehrreiche Weise die oft übersehenen oder vergessenen Probleme einer Suche nach der Anteriorität von Signaturen und Slogans.

Wenn die Suche nach dem Slogan im Internet keine Ergebnisse liefert , gibt es kein grünes Licht, um ihn zu verwenden. Es ist sicherlich nützlich, aber unzureichend.

Es ist auch erforderlich, beim Nationalen Institut für gewerbliches Eigentum (INPI) zu prüfen, ob diese Slogans als Marke eingetragen sind oder nicht .

Diese Suche nach Anteriorität ist unbedingt erforderlich: Tatsächlich kann ein Slogan markenrechtlich für einen verlängerbaren Zeitraum von zehn Jahren geschützt werden . Darüber hinaus betrachtet das Gesetz den Slogan als ein Werk des Geistes , das ihm für einen Zeitraum von 70 Jahren Urheberrechtsschutz gewährt , sofern dieser künstlerische Originalität zeigt. Falls letzteres nicht eingehalten wird, kann der Slogan Gegenstand einer Verurteilung wegen unlauteren Wettbewerbs durch die Gerichte sein, weshalb eine Überprüfung des Urheberrechts erforderlich ist.

Anmerkungen und Referenzen

  1. "  Slogan: Definition, Übersetzung  " , auf Le Journal du Net .fr ,4. Februar 2019.
  2. Beispiel mit der Marke Peugeot  : „  Motion & Emotion  “ (Signatur) / „  Let your body Drive  “ (Haken des Peugeot 208 ).
  3. „  Slogan  “ auf cnrtl.fr .
  4. "  Wie finde ich einen guten Slogan?  » , Auf .conseilsmarketing.com (abgerufen am 19. März 2020 ) .
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Siehe auch

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