Kit Kat

Kit Kat Markenlogo. Beschreibung des Bildes Kit-Kat-Split.jpg. Schlüsseldaten
Heimatland Vereinigtes Königreich
Datum der Einführung 1935
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Aktueller Besitzer (e) Schmiegen
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Offizielle Seite www.kitkat.com


Kit Kat ist ein Warenzeichen von Kekse beschichtet Schokolade in erstellt England in 1935 von Rowntree und jetzt weltweit produziert von Nestlé , die Rowntree in erwarb 1988 , mit Ausnahme der Vereinigten Staaten , wo Herstellungs Kit Kat bereitgestellt wird durch Hershey . Im Jahr 2014 wurden weltweit jede Sekunde 650 Tabletten dieser Marke konsumiert.

Überblick

Die gebräuchlichste Form ist die eines Riegels, der aus vier zusammengeklebten Schokoladenwaffeln besteht. Die ersten Kekse dieser Marke in dieser Form erschienen 1935 in Großbritannien und 1970 in Frankreich. Dieses Formular war Gegenstand eines Antrags auf Handelsschutz von Nestlé im Jahr 2006 , der einen Rechtsstreit mit seinem Konkurrenten Cadbury vor dem Gerichtshof der Europäischen Union auslöste . Dieser Schutz wurde in vielen Ländern (Frankreich, Deutschland, Australien, Südafrika und Kanada) eingetragen, im Vereinigten Königreich jedoch abgelehnt, da festgestellt wurde, dass die „Vier-Finger-Form“ keine ausreichende Unterscheidungskraft darstellt.

In Japan werden Dutzende von manchmal ungewöhnlichen Aromen vermarktet. Anfang 2014 eröffnete die Marke ihren ersten Store in Japan , im Einkaufszentrum Seibu, im Bahnhof Ikebukuro , im Herzen von Tokio . .

Nach einer Partnerschaft trägt die Version 4.4 des Android- Betriebssystems den Namen KitKat .

Herkunft der Marke

Die Verwendung der Begriffe „Kit Kat“ oder „cat - Kit“ eine Form von Nahrung zu beschreiben , geht zurück auf die XVIII - ten  Jahrhundert , als „  Hammel Torten  “ (Fleischpasteten Schafe) unter den Bezeichnungen „  kat Kit  “ oder "  Kit Kat  „waren serviert bei den ersten Treffen des Londoner Politclubs Kit-Cat in der Taverne des Wirts und Konditors Christopher Catling. Der Club und die Hammelpasteten haben ihren Namen von der Abkürzung des Namens des Wirts.

Herstellung

Das Hauptwerk befindet sich in York (Großbritannien).

Cookies dieser Marke werden auch in Toronto (Kanada), Hamburg (Deutschland), Ponda (Indien), Chembng (Malaysia), Tianjin (China), Kasumigaura (Japan), Campbellfield (Australien), Dubai (VAE), East London hergestellt (Südafrika) sowie Hershey (USA).

Kit Kat-Produkte werden auch in Perm , Russland, hergestellt. 2008 kam es zu einem Arbeitskampf, weil sich die Geschäftsleitung weigerte, über Gehälter zu verhandeln.

Laut Strichcode 50251094 auf der Verpackung befindet sich der Hersteller dieser in Frankreich vermarkteten Süßigkeit im Vereinigten Königreich.

Die in Europa vertriebenen Produkte dieser Marke (Dessertcreme, Eiscreme) werden vom Partner Lactalis Nestlé Produits Frais hergestellt .

Zutaten

Zucker, Weizenmehl, Kakaobutter, Magermilchpulver, Palmöl, Kakaomasse, Gebäckbutter, gefiltertes Molkenpulver, fettarmer Kakao, Emulgator (Sonnenblumenlecithin), natürliches Vanillearoma, Salz, Backpulver (Natriumcarbonate)

Energieaufnahme

521 Kilokalorien pro 100 Gramm  ; 108 Kilokalorien für 2 Waffeln ( 20,7 Gramm ).

Kommunikation

Nestlé zentriert seine Anzeigen auf den Slogan „Pause Kit Kat“.

Slogan

Kontroverse

Seit 2002 versucht Nestlé, die Form seiner Süßwaren als Marke bekannt zu machen, um eine Nachahmung durch Mitbewerber zu verhindern. Im Dezember 2016 forderte das Europäische Gericht die Kanzlei auf, nachzuweisen, dass Nutzer in allen europäischen Ländern diese spezielle Form mit ihrem Produkt in Verbindung gebracht haben.

das 17. März 2010, Greenpeace parodiert eine Twix- Werbung  : Ein Mann packt ein Kit Kat aus und knirscht mit einem Orang-Utan- Finger , Blut rinnt über Kinn und Tastatur.
Diese Werbung zielt darauf ab, die Verwendung von Palmöl bei der Herstellung des Produkts und die Abholzung , die zum Aussterben der Orang-Utans führt , anzuprangern . Kurz darauf kündigte der Nestlé-Konzern an, die Partnerschaft mit seinem Palmöllieferanten Smart zu beenden.

Die Verpackungen von Kit Kat tragen auch die Marke Cocoa Plan , den Namen der ethischen Politik von Nestlé.

Erfolg der Marke in Japan

Wenn es ein Land gibt, in dem die Marke Kit Kat bekannt ist, dann ist es Japan. Tatsächlich hat Nestlé die Aussprache seiner Marke, die auf Japanisch „  kitto katsu  “ (き っ と 勝) genannt wird, genutzt, was so viel wie „Sie werden sicherlich Erfolg haben“ bedeutet. Aus dieser Bedeutung heraus entschied sich das Unternehmen, diese Botschaft im Rahmen seiner Werbekampagnen zu nutzen und so seine Schokoriegel an den Prüfungserfolg der Schüler angleichen zu lassen.

Um diesen Erfolg zu gewährleisten, unterzeichnete Nestlé in Japan die erste Partnerschaft zwischen einer privaten Marke und einer öffentlichen Marke, in diesem Fall der japanischen Post, um den Kunden dieses Hauses zu ermöglichen, Produkte der Marke an ihre Verwandten zu versenden Prüfungen, Tests und andere Wettbewerbe. Daher ist es in Japan zum Synonym für Ermutigung geworden.

Parallel dazu nutzte das Unternehmen Nestlé in Japan den Anbau von Omiyage in Japan, um sein Geschmackssortiment zu diversifizieren. So werden in jeder Region mit Ausnahme von Fukushima eine oder mehrere Variationen dieser Süßwaren auf der Grundlage lokaler landwirtschaftlicher Produkte angeboten. In Hokkaido werden diese Süßigkeiten aus Melone oder roten Bohnen vermarktet, während sie in der Präfektur Shizuoka aus Wasabi  usw. hergestellt werden. Das Angebot von Nestlé wird damit um Dutzende sogenannter „regionaler“ Kit Kats erweitert, die so konzipiert sind, dass japanische Konsumenten dieses Produkts auf Reisen einander anbieten können.

Schließlich hat Nestlé auch eine Reihe von kurzlebigen Produkten entwickelt, wie Kit Kat Pumpkin, der für die angelsächsische Halloween-Party vermarktet wird , oder in Form von Vanilleeis, das im Sommer vermarktet wird, oder sogar gebackenes Kit Kat, Süßwaren Verbraucher.

das 28. Januar 2015, nach nur einem Jahr seines Bestehens, eröffnete Kit Kat Chocolatery (der Flagship-Store der Marke in Japan ) seinen ersten Store in der Stadt Kyoto , den ersten mit einem Café. Die Marke hatte in einem Jahr mehr als 400.000 Kunden für 9,9 Milliarden Yen (rund 82 Millionen Euro) Umsatz gewonnen.

Hinweise und Referenzen

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  12. (de) Zusammensetzung von Kit Kat Riegeln auf OpenFoodFacts
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Siehe auch

Verwandter Artikel

Externe Links