Die grafische Charta der Regierungskommunikation ist die grafische Charta, die in Frankreich von staatlichen Stellen verwendet wird . Es wurde angenommen 1999 von der Regierung von Lionel Jospin und dreht sich um ein Logo assoziiert Marianne , die Trikolore und das Motto Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit zu repräsentieren das Französisch Republik . Eine Neugestaltung dieser grafischen Charta wurde im Jahr 2020 durchgeführt .
François Mitterrand , als er Präsident der Republik war , wurde bereits von Jacques Séguéla die Idee eines Logos für staatliche Institutionen angeboten. Er hatte es jedoch abgelehnt, weil er es für zu öffentlich hielt .
In 1997 , der Rechnungshof festgestellt , in einem Bericht , dass ein „Kaleidoskop von verschiedenen Symbolen“ in den Publikationen der Verwaltung bestand. Ihr Autor Bernard Candiard, der später Direktor des Government Information Service (SIG) wurde, startete innerhalb dieser Organisation das Projekt, ein Logo mit Nicole Civatte zu erstellen. Das Ziel besteht darin, "einen Identifikator des Staates zu schaffen, der eindeutig darauf hinweist, dass der Staat als spezifischer Emittent existiert: einen Platz einzunehmen, ein eigenständiges Wort, das bestätigt werden muss" , heißt es in einem im März 1999 herausgegebenen internen Dokument. by GIS .
1998 wurde eine Ausschreibung gestartet, die das erste Beispiel für eine staatliche Auslagerung der visuellen Kommunikation darstellt . Die Gestaltung des Logos wurde der Agentur Audour Soum (die dann mit der Agentur Hémisphère droit, einer Tochtergesellschaft der Séguéla-Gruppe) fusionierte, mit Evelyn Soum als Projektleiterin anvertraut. Das von der Grafikdesignerin Isabelle Bauret entworfene Logo entspricht den Spezifikationen, die "am Ende einer Untersuchung festgelegt wurden, die semiotische Analysen , Interviews mit hohen Beamten sowie Treffen mit der Öffentlichkeit kombiniert " . Es wird von Sofres mit der Öffentlichkeit und staatlichen Beamten getestet, bevor es veröffentlicht wird.
Ihre Annahme ist jedoch im Kontext des Zusammenlebens heikel . So wurde der Präsident der Republik , Jacques Chirac , von der Regierung in governmentJanuar 1999Er zögert zunächst, die Integrität der Flagge zu berühren.
Die grafische Charta wird schließlich durch eingeführten Kreis n o 4,694 / SG von dem unterzeichneten Premierminister , Lionel Jospin , der24. September 1999.
Der Kreis n o 5459 / SG unterzeichnet von Premierminister Francois Fillon , die8. April 2010, die grafische Charta für dezentrale Dienste geändert .
Der Kreis n o 6144 / SG unterzeichnet vom Premierminister Edouard Philippe , die17. Februar 2020vereinfachte die grafische Charta und machte sie besser für das Lesen auf einem Smartphone geeignet . Laut Designer Valentin Socha entspricht diese Wahl dem Wunsch, das Handeln des Staates nach der Bewegung der Gelbwesten lesbarer und sichtbarer zu machen , wobei die "Komplexität der Verwaltungsorganisation" einer der Punkte war, die sich herausstellten große nationale Debatte .
Die erste Version des Logos aus dem Jahr 1999 ist eine grafische Marke , die die SIG beim Nationalen Institut für gewerbliches Eigentum (INPI) unter der Nummer 7596745 und unter dem Namen "Liberté-Égalité-Fraternité République française" eingetragen hat, sowie eine Gemeinschaftsmarke .
Außerdem, da 31. März 2016, das Logo ist eines der nach Artikel 6 ter der Pariser Verbandsübereinkunft geschützten Embleme .
Das 13. Oktober 2017, bestätigte das Pariser Berufungsgericht die Entscheidung des Direktors des INPI, der die Registrierung einer Zeichnung, die eine republikanische Marianne im Profil darstellt, durch den Verein "Expressions de France" abgelehnt hatte, mit der Begründung, "es verstoße gegen" öffentliche Ordnung : Der Gerichtshof entschied, dass die Gefahr besteht, dass die Öffentlichkeit es mit dem offiziellen Logo verwechselt.
Das Logo erinnert an die Flagge des Landes in Form eines länglichen Rechtecks die drei Farben blau, weiß, rot, das weiße Mittelteil zeichnet das Profil enthält , Marianne umgangen (im Sinne des Wappens in heraldisch ), das ist - sagen suchen Nach rechts.
Unter dem Rechteck befindet sich eine typografische Basis mit:
Die beiden Zeilen werden durch eine Regel getrennt .
| Farbe | CMYK | Pantone | Monochrom-Version |
|---|---|---|---|
| Blau | 100-80-0-0 | Pantone Reflexblau | N 80 |
| rot | 0-100-100-0 | Pantone Rot 032 | N 50 |
| Schwarz | 0-0-0-100 | Schwarz | N 100 |
Die grafische Charta sieht ein "Markenblocksystem" vor , das es ermöglicht, das Logo mit dem Namen einer Verwaltung zu verbinden: Der Name der Verwaltung muss dann unter dem Logo, zentriert auf einer oder zwei Zeilen, vollständig in Großbuchstaben stehen. Die vorgeschriebene Schriftart ist Times New Roman .
Ministerium für Nationale Bildung, Hochschulbildung und Forschung
Staatliche Verwaltungen, die über ein eigenes Logo verfügen, können dieses verwenden, müssen es jedoch mit der gemeinsamen Marke kombinieren.
Es gibt auch andere Kombinationen des Logos:
Französische Botschaft in den Vereinigten Staaten , mit den Sternen der amerikanischen Flagge .
Auf einer Wählerkarte , mit unterschiedlichen Proportionen und dem Slogan „Wahl ist ein Recht, es ist auch eine Bürgerpflicht“ .
Aus der ersten Hälfte des Jahres 2020, eine neue grafische Charta, „State Marke“ genannt, durch das erzeugte „4uatre“ Branding - Agentur, angewendet wird. Es nimmt die charakteristischen Elemente seines Vorgängers auf: Marianne in französischer Flagge und das republikanische Motto. Mariannes Blickwinkel wird gelockert, um ihre Schultern freizugeben, eine neue Typografie (mit dem Namen Marianne ) wird geschaffen und das Motto Liberté, Égalité, Fraternité wird von Hand in Kursivschrift neu gezeichnet und unter dem offiziellen Titel positioniert. So entfällt die systematische Anbringung der Erwähnung "Französische Republik", die lediglich durch die Flagge und Marianne symbolisiert wird.
Die Markenidentität besteht daher aus folgenden Elementen:
In diesem Markenblock wird sich daher wahrscheinlich nur der offizielle Name des Emittenten ändern, aber dennoch die gleiche Typografie beibehalten.
Die Schrift Marianne wurde von Mathieu Réguer im Auftrag der Agentur „4uatre“ für den Staat entworfen. Es ist in sechs Fettstufen erhältlich (Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Extrabold). Als Ersatz für diese Typografie kann Arial verwendet werden. Neben Marianne ist die Spectral-Schrift ( 2017 von der Pariser Firma Production Type for Google erstellt ) für Zitate, Übersetzungen etc. zugelassen.
Die neue Charta gilt neben staatlichen Verwaltungen (Ministerien, Präfekturen, Botschaften usw.) auch für staatliche Betreiber . Sie müssen zusätzlich zu ihrem eigenen Logo den Markenblock „Französische Republik“ anbringen, um der Öffentlichkeit deutlich zu machen, dass sie zum Staat gehören.
Die Umsetzung der neuen Charta soll nach Angaben des Ministerpräsidenten keine zusätzlichen Kosten verursachen, da die betroffenen Organisationen ihre alten Bestände an Briefpapier entsorgen sollen .
Die Hauptfarben der Charta sind die der französischen Flagge, zu der eine breite Palette von Sekundärfarben hinzugefügt wird.
| Frankreich Blau | Weiß | Marianne Red |
|---|---|---|
| # 000091 | #FFFFFF | # E1000F |
| BEIM | B | VS | D | E | F | G | H | ich | J | K | L | M | NICHT | Ö | P | Q | R |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| # 958B62 | # 91AE4F | # 169b62 | # 466964 | # 00AC8C | # 5770BE | # 484D7A | # FF8D7E | # D08A77 | # FFC29E | # FFE800 | # FDCF41 | # FF9940 | # E18B63 | # FF6F4C | # 7D4E5B | # A26959 | # 000000 |
Das Rundschreiben von 1999 legt fest, dass die grafische Charta "in allen Beziehungen der Ministerien zu Dritten sowie zu den anderen Dienststellen oder Einrichtungen des Staates verwendet werden soll" . So findet sich das Logo auf Briefbögen, Visitenkarten, Websites, Formularen, Plakaten etc., die von Regierung und Verwaltung herausgegeben werden. Die grafische Charta gilt für Ministerkabinette und Zentralverwaltungen sowie für dezentrale Dienste in Departements und Regionen , Präfekturen und Botschaften .
Die anderen Institutionen der Republik ( Präsidentschaft der Republik , Nationalversammlung , Senat , Verfassungsrat , Kassationsgericht , Staatsrat usw.) sowie unabhängige Verwaltungsbehörden und Gebietskörperschaften verfügen in der Regel über eine eigene grafische Satzung und verwenden keine das Regierungslogo.
Dieses Logo ist außerdem eine Marke und kein offizielles Emblem : Tatsächlich erkennt Artikel 2 der Verfassung der Fünften Republik offiziell nur die Trikolore , die Hymne La Marseillaise und das Motto Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit an .
Für Bernard Candiard, der dem SIG bei der Erstellung des Logos im Jahr 1999 vorstand, ist es ein nationales Symbol, das dem Land "ein bescheidenes Banner, das uns zusammenbringt" verleiht . Die Website der französischen Botschaft in den Vereinigten Staaten erklärt, dass sie neben dem Ziel, die Öffentlichkeitsarbeit der Regierungen zu vereinheitlichen, auch geschaffen wurde, um dem Staat, der bis jetzt als abstrakt, distanziert und archaisch galt, ein zugänglicheres Bild zu geben; es wurde gewählt, um zu vereinen und zu mobilisieren, um Sicherheit und Optimismus zu bieten, ohne den patriotischen Stolz zu vergessen .
Das Logo vereint drei Symbole Frankreichs, die ihren Ursprung in der Französischen Revolution haben (Flagge, Marianne, Motto). In gleicher Weise sieht Frédéric Lambert es inspiriert von La Liberté Guiding the People von Eugène Delacroix aus der Revolution von 1830 .
Da es jedoch im Rahmen des Zusammenlebens angenommen wurde , soll es einvernehmlich sein und bezieht sich daher mehr auf die Kommunikation als auf das von Leidenschaft durchdrungene Emblem. Für den Journalisten Philippe-Jean Catinchi ist das Logo so einvernehmlich, dass es sich "in gelassener Gleichgültigkeit" durchsetzte . Laut Bernard Richard ist es in den Köpfen der Franzosen zu sehr mit Dokumenten wie denen der Steuerverwaltung verbunden (wie Pierre Bonte , Spezialist von Marianne betont hat ) oder mit Verkehrszetteln, die verhindern, dass die damit einhergehende Volkseifer ausgelöst wird andere Embleme Frankreichs; Er betont jedoch, dass es von der Öffentlichkeit angenommen und anerkannt wurde, wie der virale Erfolg der Entführungen nach den Anschlägen vom 13. November 2015 belegt .
Laut dem Historiker Maurice Agulhon ist es „eher eine Ästhetik einer Briefmarke als eines Logos“ . Es gibt tatsächlich eine Ähnlichkeit mit den Briefmarken, die Marianne darstellen . Laut der Website Flags of the World ist das Logo eine Mischung aus den beiden Aspekten von Marianne, die von Agulhon beschrieben und von Michel Pastoureau in Les Emblèmes de la France aufgegriffen wurden – weise und bürgerlich einerseits, rebellisch und populär andererseits .
Außerdem wurde der fehlende Zusammenhalt zwischen den Logos der verschiedenen Ministerien festgestellt.
Das 11. Januar 2007Aktivisten aus mehreren Verbänden die Untätigkeit der Behörden in der kündigende Immobilienkrise , insbesondere Recht auf Wohnen , Schwarzen Donnerstag und Macaq , eröffneten ein gefälschten „Ministry of Housing Crisis“ in dem 2 nd Arrondissement von Paris , in der Ecke Platz de la Bourse und Rue de la Banque . An der Fassade dieses „ requirierten “ Bürogebäudes wurde ein Plakat angebracht, das das Logo der Regierung umlenkte , indem ein Brecheisen und ein Schlüsselbund angebracht wurden.
2013 in der Dokumentation Too black to be French? , Isabelle Boni-Claverie lenkt das Logo um, indem sie das Blau der Flagge durch Schwarz ersetzt und eine schwarze Marianne zeichnet .
Nach den Anschlägen vom 13. November 2015 entführten Grafikdesigner des Kollektivs Les Cartons das Regierungslogo, indem sie Marianne zu Ehren der Opfer eine Träne in den Augenwinkel zogen . Das Bild wurde in sozialen Netzwerken weit verbreitet und in Bordeaux an der Fassade des Regionalrats von Aquitanien gezeigt .