Die einheimische Werbung , einheimische Werbung , integrierte Werbung oder Publicity Chamäleon , ist eine Art von Werbung, vor allem Online , dass ausrichtet mit traditionellen redaktionellen Inhalt , auf dem es angezeigt wird . In vielen Fällen manifestiert es sich als Artikel oder Video, das von einem Werbetreibenden mit der spezifischen Absicht produziert wurde, ein Produkt zu bewerben, wobei die spezifische Formatierung und der Stil des Mediums respektiert werden. Das Wort „native“ bezieht sich auf diese Konsistenz von Inhalten im Gegensatz zu anderen externen Medien, z. B. Werbung in Form eines Werbebanners .
Diese Integration und Ähnlichkeit mit redaktionellen Inhalten ermöglichen nativer Werbung zu vermeiden Bannerblindheit und macht es schwieriger , es zu blockieren , indem antipub Software . Es wird jedoch manchmal mit dem klassischen Inhalt der Support-Website verwechselt und wirft Fragen zu Transparenz und Ethik auf.
Die einheimische Werbung erscheint Ende 2012 in den USA in einem sich ändernden Werbekontext. Einerseits stellen immer mehr Medienagenturen und Werbetreibende die Wirksamkeit klassischer Werbeformate wie Banner in Frage, deren Klickrate von rund 10% im Jahr 2000 auf weniger als 1% im Jahr 2014 gesunken ist, andererseits Banner Blindheit Studien zeigen , dass Internet - Nutzer nicht mehr die klassischen Anzeigenformate neben den Inhalt befanden sehen.
Dank Werbung im Internet wird es immer schwieriger, Engagement zu generieren. Die Mehrheit der Internetnutzer lehnt die klassischen Werbeformen ab. Die sozialen Netzwerke wie Facebook oder Twitter verwenden keine herkömmlichen Werbeformate, sondern halten sie für aufdringlich, störend und ineffektiv. Sie organisieren ihre Informationen im Fluss, organisieren ihre Werbung auch im Fluss und integrieren Markeninhalte in den Mittelpunkt ihres Informationsflusses. Dieses Geschäftsmodell stellt Markeninhalte somit in den Mittelpunkt des redaktionellen Inhalts und der Benutzererfahrung und profitiert auch vom Einfluss der redaktionellen Marke.
Das auf einheimischer Werbung basierende Geschäftsmodell wirft Fragen zu Transparenz und Ethik auf. Im Gegensatz zu einem gesponserten Artikel wird native Werbung nicht von der Marke bereitgestellt, sondern von der Redaktion der Website, die sie verbreitet. Infotainment- Sites wie BuzzFeed , Melty , Topito , Koreus , Demotivateur , Minutebuzz oder Konbini werden hauptsächlich mit verschiedenen Methoden aus der redaktionellen Werbung finanziert , einschließlich Content-Marketing oder einheimischer Werbung.
Um die Praxis der einheimischen Werbung zu veranschaulichen, nimmt der Komiker John Oliver Buzzfeed als Beispiel und zitiert einige Artikel von der Website, beispielsweise den von Swiffer Wipes gesponserten Artikel "9 Wege, um intelligenter zu reinigen" oder einen anderen, der "10 Wege zu" auflistet Reinigen Sie intelligenter. Machen Sie Ihren Tag effizienter “, gesponsert von General Electric . Daher werden die von den beiden Marken verkauften Produkte nicht erwähnt, um eine Marke mit positiven Vorstellungen zu verbinden.