Die Online-Werbung (oder E-Werbung ) ist eine Aktion zur Werbung für ein Produkt , eine Dienstleistung (Wirtschaft) , eine Marke oder Organisation bei einer Gruppe von Benutzern und / oder mobilen Benutzern gegen Entgelt. Es gibt zwei Arten von Online-Werbung: Anzeige (Banner) und Suche ( Werbelinks ).
Es ist das 27. Oktober 1994Auf der hotwired.com-Website des Wired-Magazins erscheint die erste Anzeige.
Online-Werbung erschien 1998 in Frankreich sehr schüchtern. Sie wuchs in den Jahren 2000 und 2001 stark, bis das Platzen der Internetblase ernsthafte Zweifel an der Realisierbarkeit des vorherrschenden Wirtschaftsmodells auf der Grundlage von kostenlosen Diensten aufkommen ließ, die aus Werbeeinnahmen finanziert wurden.
Laut Forrester Research werden die Online-Werbeausgaben in Europa voraussichtlich um durchschnittlich 13% pro Jahr von 4,8 Milliarden Euro im Jahr 2012 auf 7,7 Milliarden Euro im Jahr 2016 steigen. In den USA wird ein Marktwachstum von 12,7 Milliarden Euro erwartet 2012 auf 28 Milliarden Dollar im Jahr 2017. Einkäufe über Adexchanges-Plattformen sollten 30% der Gesamtausgaben ausmachen.
Das SRI / Cap Gemini-Barometer stellt eine Wachstumsverlangsamung des Online-Kommunikationsmarktes (E-Mail, Zugehörigkeit, Suche, Anzeige, mobile Werbung und soziale Netzwerke) fest, die von + 11% im Jahr 2011 auf + 3% im Jahr 2013 stieg.
Nach der 11 - ten Ausgabe des e-pub Observatorium ist digital das einzige Segment des Werbemarkt Erfahrung Wachstum (+ 3% im Jahr 2013). In der Tat ist der Werbemarkt am Boden zerstört und verzeichnete 2013 für Frankreich insgesamt einen Rückgang von 3,6% .
Der Marktanteil der Online-Werbung in Frankreich wird nach den im Jahr 2019 veröffentlichten Zahlen für 2018 mit 75% von Facebook und Google belegt .
Mit Online-Werbung kann traditionelle Medienwerbung ins Internet übertragen werden.
Der Hauptvorteil von Werbung gegenüber herkömmlicher Werbung besteht jedoch darin, dass der Internetnutzer sofort über Links einkaufen kann (durch Klicken auf Banner oder Bannerwerbung). Dies ist der Grund, warum sich Online-Werbung rasant entwickelt hat, zumal das Internet zu einem Massenmedium wird, das in der Lage ist, sehr breite Ziele zu erreichen.
Ein zweiter Vorteil der Online-Werbung ist ihre Anpassungsfähigkeit an die Interessen des Besuchers. In der Tat kann beispielsweise Werbung für seine früheren Forschungen Informationen über den Verbrauch des Besuchers liefern.
Unter den Hauptvorteilen der Online-Werbung ist die Zeiteffizienz sicherlich die bemerkenswerteste.
Online-Werbung ist schneller als „klassische“ Werbemethoden wie E-Mail oder Face-to-Face-Werbung und bedeutet kurz- und mittelfristige erhebliche Einsparungen. Abgesehen von Materiallogistik, Rohstoffen und Reisen befreit sich die Online-Werbung daher von diesen Einschränkungen.
Darüber hinaus ist die Liefergeschwindigkeit von Online-Werbung ein weiterer Vorteil gegenüber einem Print-Display. In der Tat erfolgt die Aktivierung einer Kampagne im Internet fast augenblicklich und unterliegt nicht den externen Gefahren, die das Wetter oder die absichtliche Verschlechterung der physischen Medien ausmachen können.
Ein weiterer bemerkenswerter Vorteil der Online-Werbung sollte jedoch relativiert werden.
Letzteres ist sehr variabel und wird von vielen Faktoren beeinflusst, die dazu führen, dass der Preis einer Werbekampagne im Internet enorm schwanken kann. Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass diese Schwankung sicherlich eine mögliche Anpassung der Werbekampagne an das Budget des Antragstellers darstellt.
Ein weiterer wesentlicher Vorteil der Online-Werbung ist die Möglichkeit, die Wirkung von Online-Kampagnen in Echtzeit zu messen, indem die Klickraten täglich oder sogar in Echtzeit überwacht werden. Sehr nützlich für die Erstellung von Leistungsanalysen für verschiedene Kampagnen. Die Möglichkeit, die Auswirkungen jedes Elements zu bestimmen, ermöglicht es, die Relevanz jedes Elements zu bestimmen.
Im Internet speichern einige Unternehmen wie Criteo Besucherdaten, um Werbung für die Interessen des Besuchers anzubieten.
Klickbetrug besteht darin, künstlich Klicks durch eine Person oder einen Roboter zu generieren, einem Konkurrenten Schaden zuzufügen oder unangemessene Beträge einzusammeln.
Online-Werbung kann einige Benutzer stören: Auf einigen Websites nimmt Werbung einen sehr großen Teil der Webseite ein, sodass Benutzer keine Ergebnisse ihrer Suche finden können.
Mit dem Aufkommen von Massenspeicher ( Big Data ) folgen Werbedistributoren zunehmend Internetnutzern beim Surfen, um Werbung anzuzeigen, die an den Geschmack der Besucher angepasst ist. Dies wirft verschiedene Probleme auf, wie beispielsweise die Energiekosten, die mit dem Verbrauch der Server verbunden sind.
Personalisierte Werbung ist Werbung, die auf der Grundlage der bekannten Merkmale des Internetnutzers (Alter, Geschlecht, Standort usw.) ausgewählt wird und die er selbst bereitgestellt hat. Diese Art der Werbung ist die „klassischste“, wird aber derzeit von sozialen Netzwerken überarbeitet.
Kontextwerbung ist Werbung, die auf der Grundlage des unmittelbaren Inhalts ausgewählt wird, der dem Internetnutzer zur Verfügung gestellt wird. Daher wird das in der Kontextwerbung angepriesene Produkt oder die in der Kontextwerbung angepriesene Dienstleistung nach dem Textinhalt der Seite ausgewählt, auf der die Werbung eingefügt wird, oder, wenn es sich um eine Suchmaschine handelt, nach dem Schlüsselwort, das der Benutzer für seine Forschung eingegeben hat. Diese Daten werden manchmal durch Geolokalisierungsinformationen ergänzt, die aus der IP-Adresse des Internetbenutzers abgeleitet werden, oder durch die vorherige Anforderung im speziellen Fall einer Suchmaschine.
Verhaltenswerbung ist Werbung, die ausgewählt wird, indem das Verhalten des Internetnutzers im Laufe der Zeit beobachtet wird. Verhaltenswerbung zielt daher darauf ab, die Merkmale des Internetnutzers durch seine Aktionen (aufeinanderfolgende Besuche von Websites, Interaktionen, Schlüsselwörtern, Produktion von Online-Inhalten usw.) zu untersuchen, um sein Profil abzuleiten und ihm angepasste Werbung anzubieten.
Das klassische oder animierte Banner ist ein klassisches, nicht aufdringliches Format und ermöglicht eine kostengünstige Kommunikation, deren Wirksamkeit von der Fähigkeit der Kreation abhängt, trotz erheblicher technischer Einschränkungen Aufmerksamkeit zu erregen.
Interaktives Format, dessen Inhalt über das ursprüngliche Format hinausgeht, wenn die Maus über das Banner fährt. Die Klickrate eines erweiterten Banners kann die Leistung eines klassischen Banners mit 3 oder 4 multiplizieren.
Klassisches Format, nicht sehr aufdringlich, bietet der Skycraper eine hohe Sichtbarkeit, die durch eine Erweiterung erhöht werden kann . Diese hohe Säule befindet sich meistens rechts. In Verbindung mit einem Banner ähnelt es einer Website, die sich als Teil einer Ereigniskommunikation verkleidet .
Das Popup-Fenster, das beim Ändern einer Seite angezeigt wird, ist ein aufdringliches Format und wird von Internetnutzern kritisiert. Wenn es trotz allem gute Ergebnisse erzielt, müssen die negativen Auswirkungen, die seine Verwendung auf den Werbetreibenden haben kann, berücksichtigt werden. Die Popups sind begrenzt - die Anzahl der Auftritte ist für einen Internetbenutzer begrenzt -, um die für den Benutzer verursachten Unannehmlichkeiten zu begrenzen.
Das Prinzip ist das gleiche wie beim klassischen Popup, mit dem Unterschied, dass das sich öffnende Fenster nur angezeigt wird, wenn diese Seite hinter der Konsultationsseite des Internetbenutzers geschlossen wird.
Es ist ein transparentes Popup, das ursprüngliche Formen annehmen kann. Diskretion und Design verleihen diesem Format, das besonders bei Internetnutzern beliebt ist, einen echten Mehrwert.
Die Interstitial-Anzeige wird vor oder nach einer von einem Nutzer angeforderten Seite angezeigt. Diese Form der Werbung wird wie das Popup von Internetnutzern kritisiert.
Solidaritätswerbung ist Werbung, die gemeinnützige Vereinigungen unterstützt. Die durch das Anzeigen der Werbung erzielten Werbeeinnahmen werden dann an NRO gespendet . Es unterscheidet sich von herkömmlicher Werbung dadurch, dass es nicht aufdringlich ist: Es wird auf Wunsch eines Internetnutzers angezeigt. Dieses von Anona vorgeschlagene neue Werbeformat ist auf Presseseiten wie Ouest-France vertreten . Wir können auch Goodeed zitieren , eine Seite, die sich auf diese Aktivität spezialisiert hat. Solidaritätswerbung boomt derzeit in einem Kontext, in dem der Online-Werbemarkt von Internetnutzern tendenziell kritisiert wird.
Das Werbepixel ist eine Form der Online-Werbung, die 2005 mit der Millionen-Dollar-Homepage , einer Website für Werbung, die ein Quadrat von 1000 Pixel 1000 bietet, wobei jedes Pixel 1 $ für Werbung kostet , ihr Wachstum verzeichnet hat .
Jedes Werbemodell gibt eine Phase des Verkaufszyklus wieder [Impression (Anzeige)> Klicken> Führen (Registrierung)> Kaufen (Aktion)]:
Verschiedene Websites bieten an, Ihre Website oder Ihre Produkte kostenlos zu bewerben . Meistens basieren diese Sites auf Give-and-Take-Austauschsystemen.
Ein oder mehrere Banner werden auf einer Website und gleichzeitig auf anderen Websites angezeigt, die am Banneraustauschsystem teilnehmen. Das fairste Verhältnis ist 1 zu 1 für eine Website mit gleichwertigem Traffic und Markenbekanntheit.
Im Austausch für "Lesen empfangener E-Mails" kann der Teilnehmer E-Mails in einem bestimmten Verhältnis an andere Mitglieder senden.
Diese Boards gruppieren mehrere Werbesysteme werden Webmastern und anderen Personen, die für eine Website oder eine Marke werben möchten, kostenlos angeboten .