Haier

Haier
Haier-Logo


Schaffung	1984
Gründer	Zhang Ruimin (zh) (张瑞敏)
Rechtsform	Aktien
Slogan	inspiriertes Leben
Der Hauptsitz	Qingdao China
Richtung	Zhang Ruimin
Aktivität	Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik
Produkte	Fernseher Tablets Smartphone Waschmaschine Trockner Reinigungs-Trockner Geschirrspüler Kleingeräte Haushalt Kühlschränke Freezers Air Mainstream professionellen Air Water Heater
Tochterunternehmen	Fisher & Paykel und Haier Smart Home Co., Ltd. ( d )
Wirksam	70.000
Webseite	http://www.haier.com/fr/

Haier ( vereinfachtes Chinesisch :海尔 ; traditionelle chinesische :海爾 ; Pinyin : Hǎi'ěr ) ist ein Konglomerat China, das in seinen Hauptsitz Qingdao , in China . Die beiden Spezialitäten sind Haushaltsgeräte und Fernseher .

Das Unternehmen wurde von Anfang an von Zhang Ruimin (en) geführt . Die Geschichte der außergewöhnlichen Entwicklung dieses Unternehmens und seines Managers war Gegenstand eines Films des chinesischen Regisseurs Wu Tianming in der Serie Gandong Zhongguo niandu renwu pingxuan (zh) (感动中国年度人物评选) , "bewegende Auswahl von Persönlichkeiten aus dem Geschäftsjahr in China ') im Jahr 2002 veröffentlicht .

Die Haier-Gruppe erzielte 2013 in allen Sektoren zusammen einen Umsatz von 29,5 Milliarden Dollar.

Geschichte

Haier wurde gegründet 1984 , von einem kleinen Kollektiv Unternehmen der Herstellung von Kühlschränken Qingdao in der Provinz von Shandong , Nordost - China, der General Manager Zhang Ruimin. Ihre Strategie besteht darin, ihre Dominanz im Binnenmarkt zu etablieren, ihr Angebot zu diversifizieren und dann ausländische Märkte zu erobern. Zhang Ruimin kauft daher zunächst verlustbringende chinesische Unternehmen auf Ersuchen der örtlichen Behörden. 1991 wechselte Haier in die Klimatisierung , 1995 in Waschmaschinen und 1997 in Fernsehgeräten . Jedes Mal gehen die übernommenen Unternehmen unter die Marke Haier. Im Jahr 2000 trat Zhang Ruimin dem Zentralkomitee der Kommunistischen Partei Chinas bei .

1999 eröffnete Haier eine Fabrik in den USA , South Carolina, und 2002 eine Kühlfabrik in Italien in der Nähe von Padua und eine Montagewerk in Tunesien .

Haier weigert sich, als Subunternehmer für andere internationale Konzerne zu arbeiten und versucht, eine eigene Marke und eine eigene Produktion zu entwickeln.

Im Juni 2005Haier hat Interesse an der Übernahme von Maytag gezeigt und sich zu diesem Zweck mit den privaten Fonds Blackstone und Bain Capital für ein Übernahmeangebot zusammengetan . Ripplewood Holdings, ein weiterer US-amerikanischer Fonds, hat ebenfalls Interesse gezeigt, aber Whirlpool machte das beste Angebot für Maytag mit 21 USD pro Aktie oder 1,7 Mrd. USD insgesamt .

Im Juli 2011Nach der Übernahme von Sanyo durch Panasonic erwarb Haier für 130 Millionen Haushaltsaktivitäten Sanyo in Japan und Südostasien .

Im November 2012Haier erwirbt eine 90% ige Beteiligung an Fisher & Paykel , einem neuseeländischen Unternehmen , für 927 Mio. NZ $ oder umgerechnet 766 Mio. NZ $ , bevor die verbleibenden Minderheitsbeteiligungen erworben werden.

Im Januar 2016Nach dem gescheiterten Verkauf seiner Haushaltsgeräte-Sparte an Electrolux gibt General Electric den Verkauf derselben Sparte an Haier für 5,4 Milliarden US-Dollar in bar bekannt.

Das 28. September 2018, Haier gibt die Übernahme der Candy Hoover- Gruppe bekannt und verpflichtet sich, 475 Millionen Euro zu investieren, die Transaktion ist abgeschlossen8. Januar 2019.

Aktivität

Der Markt für Haushaltswaren ( Haushaltsgeräte , audiovisuelle , EDV - Anlagen ) ist ein äußerst wettbewerbsintensiven Markt. Hersteller stehen vor einer Markt Deflation konstant meckern , dass jedes Jahr die Margen. Beispielsweise ist der französische Haushaltswarenmarkt seit 1995 stabil bei 20 Milliarden Euro geblieben, während sich das Verkaufsvolumen versiebenfacht hat. Die Gründe für diese Deflation sind die rasche Entwicklung der Technologie und der starke Wettbewerb. Die Japaner dominierten diese Märkte in den 1980er Jahren , die Südkoreaner ersetzten sie in den 2000er Jahren , heute setzen chinesische Hersteller Zeichen. Allein auf dem Fernsehmarkt haben die gestrigen Giganten Sony , Panasonic und Philips den Südkoreanern Samsung (Weltmarktführer) und LG (Nummer zwei) Platz gemacht. In den frühen 2010er Jahren wurden chinesische Hersteller wie Haier wiederum zu Hauptakteuren. ImNovember 2011, Philips , der letzte europäische Hersteller, verkauft sein TV - Geschäft zu chinesischen TPV Technology . Im selben Jahr plant Sony auch, sein Fernsehgeschäft nach einem achten Jahr in Folge mit Verlusten aufzugeben.

Bei Haushaltsgeräten in Europa, wo die Gruppe nur einen Marktanteil von 3% hat, muss sich Haier der Konkurrenz durch amerikanische ( Whirlpool ), europäische ( Electrolux , FagorBrand , Bosch-Siemens , Indesit ), koreanische (LG, Samsung) oder türkische ( LG) stellen Beko ). Haier öffnete sichJuli 2011ein Forschungs- und Entwicklungszentrum in Nürnberg , Deutschland und suchen seine Tätigkeit in der Heizungs- und Klimaanlagen zu erweitern. Die Schwierigkeit des europäischen Marktes ist seine große Fragmentierung, wobei jedes Land seine eigenen Besonderheiten im Bereich Haushaltsgeräte hat: Die Spanier bevorzugen hohe Kühlschränke, die Franzosen wollen schmale Waschmaschinen ... Haiers Ziel ist es, sich unter den fünf führenden Unternehmen zu positionieren Europa bis 2015.

In den USA ist Haier gut etabliert, beschränkt sich jedoch weiterhin auf das Low-End-Segment. In Japan kaufte Haier im Sommer 2011 das Haushaltsgerätegeschäft von Sanyo und eröffnete dort Anfang 2012 zwei Forschungs- und Entwicklungszentren.

Die Stärken von Haier im Jahr 2011 sind seine beherrschende Stellung in China, seine bedeutenden Investitionen in Forschung und Entwicklung, seine globale Präsenz bei lokalen Führungskräften und die Unterstützung des chinesischen Staates. Haier steht vor einer noch zu etablierenden Marke mit geringen Margen in seinen Geschäftsbereichen, während der Investitionsbedarf beträchtlich ist.

Die Marke Haier, die erste chinesische Marke, wurde in die Top 100 der bekanntesten Marken der Welt aufgenommen. Haier ist an der Shanghai Stock Exchange und im Dow Jones China 88 Index notiert .

Produktion

Im Jahr 2014 beschäftigte Haier 70.000 Mitarbeiter und hatte 29 Fabriken auf der ganzen Welt, davon 13 in China. In Europa gab es eine Fabrik in Italien (in Campodoro ), die für die Montage von Kühlschränken vorgesehen war. 50% der dort verwendeten Teile stammten aus Asien. 2016 schloss Haier diese Fabrik. Haier hat Fabriken in fünf afrikanischen Ländern : Tunesien , Nigeria , Ägypten , Algerien und Südafrika . In den USA befinden sich die Fabriken in Camden , South Carolina, am Haier Boulevard.

Haier produziert die gesamte Palette der zu Hause benötigten Geräte, von Warmwasserbereitern , Geschirrspülern , Gasherden , Mikrowellenherden bis hin zu Einbauküchen. Bei Haushaltsgeräten lag Haier 2014 mit einem Marktanteil von 9,7% weltweit an erster Stelle auf dem Markt für weiße Ware. Seine Flaggschiffprodukte sind für weiße Produkte:

Kühlschränke;
Klimaanlage;
Waschmaschinen;
Gefrierschränke;
Staubsauger.

Das Unternehmen hat sich auf die Produktion von audiovisuellen , Computer- und Telekommunikationsgeräten spezialisiert . Es hat auch eine Apothekenbranche und Aktivitäten im Bereich Dienstleistungen entwickelt.

Lebensdauer

Bei Test-Achats wurden die Kühlschränke der Marke 2019 nicht bewertet (unter 15), die Zuverlässigkeit von Waschmaschinen wurde mit 9ᵉ von 15 bewertet.

Referenzen und Quellen