Das Content-Marketing ( Content-Marketing ) ist eine Marketingdisziplin , die die Erstellung und Verbreitung einer Marke von Medieninhalten umfasst , um ihr Geschäft auszubauen. Diese informativen, nützlichen oder unterhaltsamen Inhalte können in Form von Nachrichten , Videos, Whitepapers , digitalen Büchern , Infografiken, Fallstudien, Anleitungen, Frage-und-Antwort-Systemen , Fotos, Foren, Business- Blogs usw. präsentiert werden.
Content Marketing verbindet eine Markenkommunikationslogik mit einem klassischen Medienangebot.
Das eher im Bereich BtoB eingesetzte Content-Marketing richtet sich eher an Interessenten mit kommerzieller Basis, während der Brand Content ( Branded Content ) den Content als Ableger der Marke betrachtet und sich an unterschiedliche Zielgruppen richtet.
Content-Marketing wird insbesondere im Web entwickelt, wo es sich von der traditionellen Werbung unterscheidet, die darin besteht, Werbebotschaften in Form von Bannern auf Websites anzuzeigen . Insbesondere schreiben Unternehmen auf ihren Websites, die in sozialen Netzwerken ausgestrahlt werden, echte Storytelling- Szenarien, in denen sie mit ihrer Fan-Community oder ihren Kunden echte Gespräche führen können.
Content Marketing konzentriert sich nicht auf den Verkauf , sondern auf die Kommunikation mit Kunden und Interessenten durch Programme, die Elemente des Markenkapitals aufwerten (zB: soziale Verantwortung, kulturelles Erbe, Innovationsfähigkeit). Diese Marketingkommunikation unterscheidet sich somit von Werbung, die verkauft werden muss (Spot, Werbebanner , Produktplatzierung ) oder Sponsoring, das einer Marke Sichtbarkeit verschafft. Ebenso wie bei der Werbung ist es möglich, den Return on Investment einer Content-Strategie zu messen, wobei letztere das letztendliche Ziel hat, eine kommerzielle Chance zu generieren.