Die Optimierung für Social Media oder Social SEO ( Social Media-Optimierung in Englisch oder SMO) ist eine Reihe von Methoden, um Besucher durch ihre Werbung über Social Media für Website-Inhalte zu gewinnen . Das SMO vereint Maßnahmen zur Förderung der Verbreitung von Inhalten durch manuelle Maßnahmen der Internetnutzer. Es ist somit eine Ergänzung zur natürlichen Referenzierung (in der englischen Suchmaschinenoptimierung: SEO), die sich auf die Verbesserung der automatischen Indizierung durch die Roboter der Suchmaschinen konzentriert.
Es werden zwei Arten der Optimierung für soziale Medien unterschieden:
SMO steht im Zusammenhang mit Suchmaschinenmarketing (SEM ). Der Hauptunterschied besteht darin, dass der Schwerpunkt auf der Generierung von Datenverkehr aus anderen Quellen als Suchmaschinen liegt. Im Laufe der Zeit wirkt sich ein guter SMO jedoch auch positiv auf die Positionierung einer Website in den Suchergebnissen aus.
In vielerlei Hinsicht ähnelt SMO viralen Marketingtechniken . Mundpropaganda wird hier nicht von Freunden oder der Familie erstellt, sondern durch Netzwerktechniken auf Websites für soziale Lesezeichen, Videos oder Fotos. Der Prozess ist analog zu Blogs, bei denen RSS verwendet wird, um Inhalte mit der Blogosphäre und Blogging- Suchmaschinen zu teilen .
Das SMO ist ein Schlüsselelement bei der Beherrschung der elektronischen Reputation für Organisationen oder Einzelpersonen, denen ihre Online-Präsenz am Herzen liegt.
Die klassischste Strategie besteht darin, die Rolle des Blogs bei der Einspeisung sozialer Netzwerke zu zentralisieren: Es veröffentlicht Inhalte und soziale Netzwerke geben diese Informationen weiter. Diese Weiterleitung erfolgt automatisch über RSS-Dienste wie Twitterfeed . Durch den Einsatz von Social-Media-Management-Tools wie TweetDeck werden die Diskussionen um die in den verschiedenen sozialen Netzwerken verbreiteten Inhalte zentralisiert. Die Animation dieser Communities wird empfohlen, um das Engagement für die verbreiteten Links zu fördern. Die zentrale Rolle des Blogs wird es auch ermöglichen, seine natürliche Referenzierung in Suchmaschinen zu optimieren .
Laut dem Suchmaschinen-Experten Danny Sullivan wurde der Begriff "Social Media-Optimierung" erstmals von Rohit Bhargava verwendet und beschrieben. 2006 veröffentlichte Bhargava in seinem Blog fünf Regeln für die Optimierung von Menschen. Social Media Die fünf Ursprungsregeln waren weithin kommentiert und aktualisiert von der Blogosphäre und jetzt Nummer 17:
Rohit Bhargavas fünf Ursprungsregeln:
Die Regeln, die von der Blogosphäre hinzugefügt wurden (und von Jean-Marie Le Ray ins Französische übersetzt wurden):
Letzte von Bhargava vorgeschlagene Regel, bevor das Thema der Blog-Community anvertraut wird:
Neben der vereinfachten Verbreitung von Inhalten bietet das SMO zwei Hauptmöglichkeiten:
Ein unzufriedener Kunde kann seine Meinung genauso leicht verbreiten wie ein zufriedener Kunde. Dies kann zu schwer vorhersehbaren Ergebnissen führen. Durch die Erleichterung der Verbreitung eigener Inhalte wird es böswilligen Personen außerdem leicht, sie zu entführen oder zu verbreiten, indem sie sie ohne Angabe des Autors aneignen. Aus diesem Grund müssen die Vertriebsbedingungen klar festgelegt werden ( z. B. Creative Commons ), und möglicherweise ist eine Kontrolle erforderlich.