Im Bereich der Business - Wirtschaft und insbesondere Marketing und Werbung , das Premium - Segment bezieht sich auf ein Segment eines des Unternehmens Marke , Produkte oder Dienstleistungen , die hohen Preisen sind, ist es zwischen dem Produkt des Vergeben Massenkonsum und dem Luxusprodukt .
Die Tendenz, den Kauf von High-End-Marken mit höheren Margen statt mit höherem Konsum zu fördern, wird manchmal als Premiumisierung bezeichnet .
Kommt der Mehrwert aus einem Label oder einer Umwelt- oder Nachhaltigkeitsgarantie ( Umweltzeichen , Waldöko- Zertifizierung etc.), spricht man manchmal von „ grüner Prämie“.
In vielen Fällen ist dieses Premiumsegment im Gegensatz zu den generischen Marken zu sehen . In diesem Sinne ist der Begriff „Premium“ gleichbedeutend mit dem traditionellen Attribut „ High End “.
Es gibt ein Wettbewerbs- und Marktproblem, insbesondere für den Export und auch für große Märkte wie den Agrar- und Lebensmittelmarkt ; mit der Suche nach einem hypothetischen „ Premium-Konsumenten “, einer Zielgruppe von einkommensstarken Kunden , die nach gesetzlichen oder einkommensschwächeren Marken suchen , aber bestimmte Garantien wünschen (Umweltschutz bei „Green Premium“)
Der Ansatz der Unternehmen reagiert oft auf eine strategische Entwicklung , bestehend in verschiedenen Submarken zu erfinden sein Produkt zu unterscheiden Bereich . Und einem allgemeinen Segment (zB in ein Premiumsegment (Premium, Super - Premium, ultrapremium sich in Untergruppen differenziert) Toyota mit seine Luxusmarke Lexus , Nissan mit Infiniti ).
Eine potenzielle Herausforderung für Unternehmen besteht darin, neue „Qualitätsmerkmale“ und neue Wertschöpfungsketten rund um Waren oder Dienstleistungen zu identifizieren, die von den Verbrauchern von morgen (Endkäufer, Zwischenhändler oder Energieerzeuger usw.) stark nachgefragt werden, entweder weil des Drucks, den die Werbung auf ihn ausgeübt haben wird, oder aufgrund der Entwicklung der sozialen Nachfrage eines Teils der Bevölkerung, der beispielsweise ethische und sozio-ökologische Kriterien in seine Konsumentscheidungen integrieren kann . Ein weiteres Problem in diesem Fall ist die korrekte Berechnung der zusätzlichen Kosten oder im Gegenteil der vermiedenen Kosten, die Ökodesign oder bestimmte Umweltzeichen ermöglichen, möglicherweise unter Inanspruchnahme von Subventionen oder Einnahmen aus Ökosteuern .
Eine weit verbreitete Vorstellung ist, dass qualitativ hochwertige, ökologische Objekte oder Gebäude mit hoher Energieeffizienz in der Herstellung teurer sind als ihre weniger ökologischen oder weniger effizienten Pendants in Bezug auf Energie- oder Wasserverbrauch und dass sie daher nur umweltfreundlichen Kunden vorbehalten sind , oder (zum Beispiel für Solar ) an diejenigen, die länger auf eine Rendite ihrer Investition warten können , die allein daran interessiert sind, Leistungsziele zu verfolgen. Doch immer mehr Beispiele zeigen, dass „grüne Prämie“ ein Mythos sein könnte . Manche Autoren fragen sich: Was wäre, wenn eine „ hohe Umweltleistung “ ohne steigende Kosten oder sogar zu geringeren Kosten oder mit attraktiven Renditen erbracht werden kann? oder sogar durch die Generierung von Einnahmen (Beispiel für Positivenergiewohnungen, die mehr Strom produzieren können, als sie verbraucht).