Die kommerzielle Werbung zielt darauf ab, den Verkauf eines Produkts in Form intensiver Maßnahmen des Lieferanten zu fördern. Ziel einer Werbung ist es, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zu ziehen, indem versucht wird, das Produkt bekannter zu machen, die Menschen besser zu schätzen und das Produkt zu kaufen.
Die Werbeaktionen fallen in drei Kategorien:
Die gut strukturierte Durchführung einer Promotion erfolgt in 5 Schritten:
Werbeaktionen am Kopf der Gondel müssen nach bestimmten Regeln platziert werden: Der Kopf der Gondel muss bis zum Rand mit Waren gefüllt sein und es darf kein Platz zwischen der Oberseite des Produkts und der oberen Platte sein, da der Massendruck dies zulässt Für einen optimalen Verkauf müssen Werbeaktionen mit Werbetiketten gekennzeichnet sein, die sich stark von herkömmlichen Etiketten abheben, und ein Poster muss oben auf dem Gondelkopf angebracht werden.
Das Ziel dieser Operation ist es, Geschäfte aus ihrer einzigen Verkaufslogik herauszunehmen, um sie zu interaktiven Orten zu machen : Einkaufen muss ein Hobby für sich werden.
Diese Implementierung reicht von der Marktforschung bis zur Einkaufstasche, die Sie mit nach Hause nehmen.
Heutzutage muss sich der Betrieb auf den Kunden konzentrieren , es reicht nicht mehr aus, eine schöne Dekoration zu haben, sondern nur noch Argumente für Preis, Produkt oder Dienstleistung vorzubringen.
Der Kunde muss das Bedürfnis verspüren, den Kaufvorgang durch Eingabe der Verkaufsstelle zu „begehen“. Die Atmosphäre des Geschäfts, der Standort der Produkte und die Beschilderung müssen immer im Einklang mit der Zielgruppe stehen.
Erstellen Sie eine einzigartige Welt , indem die vorhandenen Produkte in den Regalen der Umsetzung der Augen der Kunden, erhöhen die gewinnen linear um den Kauf zu fördern ( die Begünstigung durch den Gang und Kundenverkehrsflächen). Machen Sie die Verkaufsstelle zu einem Ort des Spektakels und der Authentizität.
Der Vorgang umfasst hauptsächlich Merchandising , dh alle Techniken, die verwendet werden, um den besten Produktfluss durch Anpassung und Präsentation der Waren unter Berücksichtigung der Bedürfnisse der Verbraucher und verschiedener Elemente der Politik zu gewährleisten. Die Beobachtung von Verbrauchern in einer natürlichen Umgebung ermöglicht es uns, die Bewegung und Bewegung eines Verbrauchers in einem Geschäft, seine Gesten vor dem Produkt usw. besser zu verstehen .