Interbrand | |
Schaffung | 1974 |
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Gründer | John Murphy |
Slogan | Markenwert schaffen und verwalten |
Der Hauptsitz | Fifth Avenue |
Richtung | Jez Frampton, CEO |
Aktivität | Beratung in Markenstrategie und Design |
Produkte | Werbung |
Muttergesellschaft | Omnicom |
Wirksam | 1.000 Mitarbeiter |
Webseite | http://www.interbrand.com/ |
Interbrand , eine Tochtergesellschaft der Omnicom- Gruppe , ist weltweit führend in der Markenstrategie- und Designberatung . Im Jahr 2010 beschäftigte das Interbrand-Netzwerk mehr als 1.000 Mitarbeiter in 29 Ländern und 40 Niederlassungen weltweit.
In 1974 , John Murphy (in) , Manager in der Abteilung Strategische Planung und Marketing Dunlop, verließ seine Firma und schafft mit seiner Frau Gesellschaft zu benennen Novamark in London . In 1979 änderte Novamark seinen Namen Inter und eröffnete ein Büro in New York .
Als das Unternehmen Niederlassungen auf der ganzen Welt eröffnete (Tokio und Frankfurt 1983, Mailand 1987, Los Angeles und Melbourne 1988), erweiterte es seine Dienstleistungen, die nun Markenstrategie- und Designberatung umfassten, und entwickelte 1980 das Konzept der Markenbewertung . In 1993 , Inter Gruppe , PLC , die dann 600 Mitarbeiter hatte, wurde durch erworben Omnicom .
Im Jahr 2010 erhielt Interbrand als erstes Beratungsunternehmen der Welt die ISO 10668- Zertifizierung für seine Markenbewertungsmethoden .
Diese zertifizierte Methodik wird für den jährlichen Best Global Brands-Bericht verwendet , eine Studie, die seit 1994 für das Ranking der 100 weltweit am meisten geschätzten Marken durchgeführt wird. Um in diesem Ranking berücksichtigt zu werden, müssen Marken drei Bedingungen erfüllen: auf drei Kontinenten präsent sein, mindestens 30% ihres Umsatzes außerhalb ihres Herkunftslandes erzielen und weniger als 50% auf einem der drei Kontinente. Die Berechnung des Wertes basiert auf der Überschneidung verschiedener Kriterien: finanzielle Leistung, Einfluss der Marke auf die Kaufentscheidung (in) , Stärke der Marke auf ihrem Markt und Bewertung ihrer zukünftigen Einnahmen.