Familienbrauerei Swinkels

Familienbrauerei Swinkels
Swinkels Family Brewers Abbildung
Schaffung Vor 1680
Rechtsform Öffentlichkeit
Der Hauptsitz Lieshout Niederlande
 
Richtung Peer Swinkels, GD
Geert van Iwaarden, DF
Aktivität Brauerei , Vertrieb
Produkte Bier, alkoholfreies Bier, Soda, Maissirupextrakt, Malz
Webseite Bayern
Umsatz 897  Mio. € (2019)
+ 5,0%
Reingewinn −5,3  Mio. € (2019)
-14,6%

Swinkels Family Brewers (ehemals Bavaria ) ist ein niederländisches Familienunternehmen aus Nordbrabant im Bereich Bier und Erfrischungsgetränke. Sie erzielt einen Umsatz von mehr als 897 Millionen Euro pro Jahr. Swinkels Family Brewers betreibt sieben Brauereien, davon drei in den Niederlanden, drei in Belgien und eine in Äthiopien. Mit Sitz in Lieshout exportiert Swinkels Family Brewers in über 130 Länder auf der ganzen Welt. Mit einer Gesamtproduktion von über acht Millionen Hektoliter pro Jahr ist sie nach Heineken das zweitgrößte Brauunternehmen der Niederlande und einer der größten Malzproduzenten in Europa.

Geschichte

Die ältesten bekannten Dokumente über das Unternehmen stammen aus dem Jahr 1680 und beziehen sich auf eine Brauerei, die zu einem Bauernhof am Kerkdijk gehörte, der Dirk Vereijken gehörte.

Über drei aufeinanderfolgende Generationen wurde diese Brauerei vom Vater an die Tochter weitergegeben. Die Namen der neuen Braufamilien waren Van Moorsel und Moorrees. 1764 heiratete Brigitta Moorrees Ambrosius Swinkels. Nach dem Tod ihrer Mutter im Jahr 1773 wurden Brigitta und ihr Mann die Eigentümer der Brauerei. Seitdem gehört die Brauerei der Familie Swinkels.

1924 baute diese Familie eine größere Brauerei, in der sie begannen, Bier nach der Untergärung zu brauen . In den Niederlanden hieß dieses Bier damals Beiers Bier (Bier aus Bayern ). Aus diesem Grund änderte die Brauerei den Namen De Kerkdijk in Bavaria. 1940 gründete das Unternehmen eigene Mälzereien.

In den 1970er Jahren begann es mit dem Export von Bier, das heute in 130 Länder exportiert wird. 1978 brachte das Unternehmen eines der ersten alkoholfreien Biere der Welt auf den Markt.

1992 fasste das Unternehmen die Entscheidung, die französische Tochtergesellschaft zu gründen, die im folgenden Jahr die Marke "8.6" mit einem 50-  cl- Schachtelformat auf den Markt bringen wird , die damals noch sehr wenig verwendet wurde (nur von einigen deutschen Bieren) und nie auf einem Biermarke mit einer Titration von mehr als 5 °.

1998 übernahm das Unternehmen die Vermarktung der Biere der Abtei Koningshoeven (gegründet 1884), die zu dieser Zeit unter dem Namen La Trappe die einzigen Trappistenbiere in den Niederlanden herstellte .

Im Jahr 2016 kaufte das Unternehmen die belgischen Brauereien von der Palm Belgian Craft Brewers-Gruppe , um sein Angebot an Spezialbieren durch den Erwerb von 7 neuen Marken zu bereichern, und übernahm 35 % der Anteile an der Marke De Molen.

2018 wurde beschlossen, den Firmennamen von Bavaria in Swinkels Family Brewers zu ändern. Bis heute wird die Geschäftsführung der Brauerei von Mitgliedern der siebten Generation von Swinkels gebildet.

Finanzielle Ergebnisse

Die folgende Tabelle zeigt einige Kennzahlen von Swinkels Family Brewers für die letzten zwei Jahre.

Alle Beträge sind in Millionen
Jahr Umsatz Nettoumsatz Volumen (Bier) Belegschaft
2018 854 € € 52,5 8,0 Mio. hl 1615
2019 897 € 8,4 € 8,0 Mio. hl 1800

Marketing

Fernseh Werbungen

Swinkels Family Brewers hat zahlreiche Werbespots mit berühmten Schauspielern wie Lee Van Cleef, Marco van Basten, Maradona, Arie Haan, Guus Meeuwis, Joan Collins, Don Johnson, Mickey Rourke, Hugh Hefner und Charlie Sheen produziert.

2014 nahmen die Anzeigen auch auf verstorbene Idole wie Marilyn Monroe, Elvis Presley, Kurt Cobain, John Lennon, Bruce Lee und Tupac Shakur Bezug und führten die USA vor allem in der Presse zu Empörung. YouTube-Kommentare waren überwiegend positiv.

Fußball-Weltmeisterschaft 2010

Swinkels Family Brewers, damals Bayern, fiel während der WM 2010 durch einen Skandal auf. Durch das Ankleiden niederländischer Anhängerinnen während des Spiels Niederlande - Dänemark steht die Brauerei im Verdacht, eine Marketingkampagne aus dem Hinterhalt durchgeführt zu haben .

Marken und Biere

Swinkels Family Brewers bietet mehrere Markennamen an.

Bayern

Unter diesem Namen verkauft Swinkels Family Brewers die meisten seiner Biere. Diese Marke ist das Spitzenprodukt der Brauerei. Es bietet acht alkoholische Biervariationen, fünf alkoholfreie Biersorten und sieben Malzbiersorten.

Bavaria 0.0% findet sich in Frankreich mit den folgenden 4 100% alkoholfreien Bieren:

8,6

8.6 ist eine Spezialmarke, die hauptsächlich im Kartonformat von 50  cl vermarktet wird . Wir finden in Frankreich:

8.6, innovativ, als es 1993 auf den französischen Markt kam, sowohl für sein 50-  cl- Format als auch für seinen hohen Alkoholgehalt, war sehr erfolgreich. Wenn der Chef von Bayern zu der Zeit, Stan Mostermans, dann stellt sicher , dass die Qualität dieses Bier als quasi-Slogan angebracht ist „trinken weniger und besser“ , es wird oft mit zugehörigem Obdachlose oder Alkoholismus bei jungen Menschen., Ein " Bier, das zerschmettert" laut Libération . Bis 1995 wurden 20 Millionen Dosen verkauft. Das Bier wurde von Leader Price kopiert , der Karlsbräu ein fast identisches Bier namens 8.8 herstellen ließ.

Swinckels

Swinckels ist eine Premiummarke für Spezialbier, die 2007 im Zuge des Übergangs von der sechsten zur siebten Swinkels-Generation eingeführt wurde.

La Trappe

1999 übernahm Swinkels Family Brewers die Vermarktung der Trappistenbrauerei der Abtei Koningshoeven unter dem Markennamen: La Trappe

Palme

Swinkels Family Brewers hat kürzlich auch Marken von Palm-Brauereien erworben, darunter Cornet, Brugge Tripel, Rodenbach , Arthur Legacy und Steenbrugge.

Galerien

In der Populärkultur

Swinkels Family Brewers ist mit der Marke 8.6 in der Populärkultur in Frankreich sehr präsent, insbesondere im Musikbereich. Die Marke wird mehrfach zitiert:

Hinweise und Referenzen

  1. „  Swinkels Family Brewers Holding NV Jaarverslag 2019  “ (Zugriff am 31. Mai 2020 )
  2. (nl) André Knoop und Herr Gerard Merkelbach, Lieshout door de eeuwen heen , Lieshout, Heemkundekring 't Hof van Liessent
  3. (nl) Paul van de Wiel, De Plashoeve te Lieshout ,2011, 172  S. ( ISBN  978-90-90-26190-4 )
  4. (in) Antoon Swinkels und Peter Zwaal, Eine Biographie der Brauerei in Lieshout und der Familie, der sie gehört ,2008( ISBN  978-0-9731100-3-6 )
  5. "  Bavaria NV hat eine Mehrheitsbeteiligung an Palm Belgian Craft Brewers übernommen  " , auf http://palm.be/uploads/press/Communique_de_presse_Bavaria_NV_a_pris_une_participation_majoritaire_dans_PalmBelgianCraftBrewers.pdf
  6. “  De Molen verkauft 35% an Bayern  ” , auf http://brouwerijdemolen.nl/dev/wp-content/uploads/2016/04/20160404-The-four-sails-of-Brouwerij-de-Molen.pdf
  7. "Aus  Bayern wird Swinkels  " ,15. Juni 2018(Zugriff am 21. Juni 2018 )
  8. "  Elvis Presley, Marilyn Monroe, Bruce Lee, 2Pac, Kurt Cobain und John Lennon sind nicht tot!"  » , Auf https://www.dailymotion.com/video/x1jsdo9_pub-bavaria-enorme-elvis-presley-marilyn-monroe-bruce-lee-2pac-kurt-cobain-et-john-lennon-ne-sont-pa_fun
  9. "  Mondial - Bavaria sagt, dass sie den beiden Niederländern geholfen hat  " , auf http://www.euroinvestor.fr/actualites/2010/06/17/mondial-bavaria-dit-aider-les-deux-neerlandaises-arretees/11130890
  10. Gathie 1996 .

Anhänge

Literaturverzeichnis

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Externe Links