Ein Spindoktor ist ein politischer Kommunikations- und Marketingberater , der im Auftrag einer politischen Persönlichkeit auftritt , meistens während Wahlkämpfen. Im kanadischen Französisch sprechen wir manchmal von einem „Vergolder der Bilder“.
Le Monde schlägt folgende Definition vor: „Jene, deren Beruf es ist, die öffentliche Meinung über die Persönlichkeit und das Handeln eines Politikers durch Kommunikationstechniken zu beeinflussen“ .
Der Begriff ist allgemein negativ konnotiert: Die Praxis hat gezeigt, dass der Spindoktor nicht immer moralisch agiert, insbesondere wegen der Technik des Storytellings .
Die Funktion ist alt und seit den 1930er Jahren formalisiert, obwohl das Wort selbst, Spin , erst 1984 und der Debatte zwischen Ronald Reagan und Walter Mondale wirklich populär wurde .
Spin bedeutet im Englischen "spin" (im Sinne von "einen Effekt geben") oder " spinn ", und in einem umgangssprachlichen Sinne "sticken" (eine Geschichte).
Spin ruft auch den "Effekt" hervor, wie er einem Tennisball oder einem Kreisel verliehen wird. Indem sie Tatsachen oder Informationen verdrehen, um sie aus einem günstigen Blickwinkel darzustellen, lenken Spin-Doktoranden daher die öffentliche Meinung, indem sie sie mit Slogans, Enthüllungen und Bildern versorgen, die sie beeinflussen könnten , indem sie Ereignisse inszenieren, die sie in der Welt neu ausrichten. In diesem Sinne erneuern ihre dem kommerziellen Marketing nahestehenden Einflusstechniken klassische Propagandatechniken.
Die Generalkommission für Terminologie und Neologie Französisch empfiehlt seit 2007 den Einsatz von "Image Shaper", um diese Funktion widerzuspiegeln. Der Spindoktor , offiziell ein „ PR- Berater “, erhält weitere Spitznamen wie Guru , Mentor, Eminence Grise , Präsidentenmacher, Bildervergolder oder Doktor Folimage.
Die Mission des "Spindoktors" ist einfach und unkompliziert: Sie besteht darin, "Gutes über ... zu sagen", die Botschaft seines Kandidaten den vermeintlichen Erwartungen der Wähler anzupassen, das Erscheinungsbild seiner Kandidaten zu "verschönern". machen sie attraktiv und beliebt. Dazu stellt sie in den Dienst der politischen Kommunikation eine Kombination aus Storytelling-Techniken (erzählen einer "schönen Geschichte") und Prinzipien der Werbung oder des Marketings.
Darüber hinaus zögern einige Spindoktoren nicht, zu indirekten und hinterhältigen Strategien zu greifen: Methoden zur Diskreditierung eines Konkurrenten, Desinformation, Inszenierung von Ereignissen, künstliche Geschäftsordnung, um eine Sache zu verteidigen oder eine andere zu verunglimpfen.
Der Spindoktor übt einen erheblichen Einfluss auf die Rede, das Programm und die Initiativen seines Klienten aus. In diesem Bereich haben sich zwei berühmte Fachleute einen schwefeligen Ruf erworben, der mit Fällen von Lecks oder Desinformation der Presse verbunden ist. Sie sind Karl Rove , Berater von GW Bush , genannt sein " Babygenie " , und Alastair Campbell für Tony Blair . Beide spielten eine entscheidende Rolle bei der „Vermarktung“ des Irak-Krieges und natürlich auch beim Stil und der Agenda ihrer Kunden.
Das Internet und die Unmittelbarkeit von Informationen haben diese Rolle neu erfunden.
Im Dritten Reich war Joseph Goebbels der Vorläufer und Initiator einer systematischen Großpropaganda zugunsten eines totalitären Regimes. Sein Handeln ist geprägt von der Begründung und Förderung einer kohärenten und besonderen Ideologie im Dienste eines „Reichs der tausend Jahre“.
In den Vereinigten Staaten ist der Spindoktor eine bekannte Persönlichkeit. Bücher, Seiten wie sourcewatch.org oder prwatch.org dokumentieren ihre Aktivitäten. Sie erscheinen in Filmen oder Fernsehfilmen. Im teuersten US-Präsidentschaftswahlkampf 2008 der Geschichte wurden neue Spin-Doktoranden wie Barack Obamas Berater David Axelrod vorgestellt . In diesem Land gibt es 4,6 Kommunikatoren für einen Journalisten.
In Mexiko benutzte Maxime Cimpaka Kapeta, bekannt als „ Unterkommandant Marcos “, diese Methoden, um sich bekannt zu machen.
In Frankreich können wir das Beispiel von François Mitterrand mit Jacques Séguéla , Jacques Attali , Jacques Pilhan und Gérard Colé , Nicolas Sarkozy nehmen, der als Präsident der Republik von den Diensten mehrerer "Bildervergolder" profitierte. », Vor allem Thierry Saussez , Patrick Buisson oder Henri Guaino oder auch Dominique Strauss-Kahn mit Stéphane Fouks .
In Russland , so die Journalistin Tania Rakhmanova, die das Thema in ihrem Buch Im Herzen der russischen Macht ausführlich untersucht , sind die unerwarteten Wahlen von Boris Jelzin im Jahr 1996 und die von Wladimir Putin im Jahr 2000 vollständig von den Methoden der russische oder amerikanische Ärzte spinnen .