Zielgruppe

Dieser (männliche) Begriff ist relativ polysemisch:

• Im Marketing bezieht sich der Begriff Zielgruppe auf die Hauptmerkmale der Verbraucher eines bestimmten Produkts. Zum Beispiel: die Hausfrau unter 50 Jahren .

• Im Fernsehen oder für andere Medien (Radio, Printmedien, Website) bezieht sich der Begriff Zielgruppe auf die Hauptmerkmale des Publikums , die ein bestimmtes Fernsehprogramm erreichen und halten möchte. Es wird aus verschiedenen Variablen wie Alter, Geschlecht, kulturellem oder sportlichem Geschmack usw. modelliert  .

• In der öffentlichen Gesundheit bezieht sich der Begriff Zielgruppe auf alle Personen, die am meisten von einer Veranstaltung, einer Idee oder einem Programm betroffen sind ( z. B. Impfprogramm ). Beispiel: Das Hauptziel der Mehrwertsteuer Ist die schwangere Frau .

• In der Politik ist das Zielpublikum einer Partei innerhalb der Wählerschaft entweder diejenigen, die bereits für eine politische Partei stimmen, oder diejenigen, die die Seite wechseln oder sich nicht mehr enthalten könnten , oder neue Wähler, die neu in die Wählerverzeichnisse aufgenommen wurden.

Variante

In all diesen und anderen Fällen kann sich der Begriff der Zielgruppe auch auf Influencer beziehen (Personen, die innerhalb einer Zielgruppe den größten Einfluss darauf haben, dass eine Idee oder ein Programm von anderen Mitgliedern der Gruppe akzeptiert wird).

Die Entwicklungen in der frühen XXI ten  Jahrhundert

Im Bereich der Kommunikation (kommerziell, religiöse, militärische, ideologische und politische Propaganda, etc.), das Aussehen von Web 2.0 , soziale Netzwerke, große Datenexploration Algorithmen und sogenannte künstliche Intelligenz Software hat entstanden. Entwickelten Astroturfing , Manipulation durch gefälschte Nachrichten und Trollismus und führten zu immer feineren „Micro-Targeting“. Dies war beispielsweise bei Micro-Targeting-Kampagnen der Fall, die von AggregateIQ auf der Grundlage von (illegal) von Cambridge Analytica gesammelten Daten erstellt wurden , um das Abstimmungsverhalten oder die Stimmenthaltung von Zielwählern im Jahr 2016 zu ändern, ohne es zu bemerken US-Präsidentschaftswahlen (die zur Wahl von Donald Trump führten ) und dann das Referendum über die Mitgliedschaft Großbritanniens in der Europäischen Union (das zum Brexit führte ). Diese Tatsachen wurden während der Enthüllungen von Whistleblowern während des Facebook-Cambridge Analytica-Skandals öffentlich hervorgehoben . Diese Manipulationen folgten Befehlen von rechtskonservativen und libertären Parteien , die von AggregateIQ und Cambridge Analytica umgesetzt wurden . Micro-Targeting wurde insbesondere aus personenbezogenen Daten (die von rund 87 Millionen schlecht geschützten Facebook-Konten gestohlen wurden ) erstellt, um Donald Trump zu wählen und die Umfragen und Stimmen zugunsten des Brexit abzugeben .

Anmerkungen und Referenzen

1. Julie Champagne, Le Parti Bleue: Empfangsanalyse einer „Wahl“ -Werbekampagne mit ihrer Zielgruppe in Quebec (Masterarbeit in Kommunikation), Montreal, Universität Quebec in Montreal ,2009155  p. ( online lesen ).