Pepsi Challenge

Die Pepsi Challenge ist eine Marketingkampagne der Firma PepsiCo von 1975 bis 1983 im Rahmen des "  Cola-Krieges  " . Sie lädt den Verbraucher ein, den Geschmack von Pepsi- und Coca-Cola- Limonaden in einem Blindtest zu vergleichen .

Inhalt

Die Pepsi Challenge beginnt als individueller Blindtest in Einkaufszentren oder anderen öffentlichen Orten. Ein PepsiCo-Vertriebsmitarbeiter stellt zwei weiße Tassen auf einen Tisch, eine mit Pepsi und eine mit Coca-Cola. Passanten sind eingeladen, die beiden Colas zu probieren und anzugeben, welche sie bevorzugen. Der Verkäufer enthüllt dann die Marken der beiden Proben und der Verkoster findet heraus, welche Marke ihm den besten Geschmack gegeben hat. Basierend auf den Ergebnissen dieses Experiments bevorzugt eine Mehrheit der Amerikaner (etwa 55  % ) den Geschmack von Pepsi.

Historisch

Initiiert in Dallas , war die Kampagne sehr erfolgreich in den späten 1970er Jahren und verbreitete sich schnell bundesweit: Es wurde in der entfalteten in New York und Los Angeles inJuli 1976, dann in Chicago inSeptember 1977. Es markiert den Übergang von PepsiCo zu einer aggressiven Kommunikationsstrategie, die auf einem direkten Vergleich mit dem Konkurrenzprodukt basiert. Während Coca-Cola den Markt bis in die 1970er Jahre dominierte, folgte Mitte der 1970er Jahre Pepsi. Als Reaktion auf die Pepsi Challenge senkte Coca-Cola die Preise seiner Produkte in vielen Regionen und erholte sich Marktanteile . In der Folge beschließt Pepsi auch, die Preise zu senken.

2015 startete die PepsiCo-Gruppe eine neue Pepsi-Challenge , die sich an Benutzer sozialer Netzwerke richtet . Diese Kampagne umfasst die Botschafter  (in) Usher , Serena Williams und Usain Bolt .

Bewertungen

In seinem 2005 veröffentlichten Buch La force de intuition (englischer Titel: Blink: Die Kraft des Denkens ohne Denken  (en) ) berichtet Malcolm Gladwell über Beweise, die den Erfolg dieser Werbekampagne mit der Methode "Test by Sip" erklären . Seine Forschung zeigt, dass Verbraucher im Allgemeinen einen Schluck eines süßeren Getränks bevorzugen, obwohl sie ein weniger süßes Getränk mehr für eine ganze Dose genießen.

Darüber hinaus ändert sich die Präferenz des Verbrauchers, wenn der Geschmackstest mit Bechern mit beliebigen Markierungen (z. B. "S" und "L" ) oder Markennamen durchgeführt wird. Die Ergebnisse wissenschaftlicher Studien zeigen einen spürbaren Unterschied zwischen Coca-Cola und Pepsi, jedoch nicht zwischen Pepsi und RC Cola .

In seinem Buch Bad Habits beschreibt der Humorist Dave Berry  (in) die Pepsi Challenge als "den kleinen klugen Pepsi-Versuch zu demonstrieren, dass Cola und Pepsi nicht dasselbe sind, dann sind sie es natürlich." " .

Wettbewerb

1981 organisierte Pepsi den Pepsi Challenge Payoff-Wettbewerb , bei dem jede Person belohnt wird, die Kapseln mit der Aufschrift „  Pepsi Challenge  “ gesammelt hat .

Anmerkungen und Referenzen

  1. (in) "  Die Cola-Kriege (3/10): Die Pepsi-Herausforderung: Der ultimative Geschmackstest  " auf scalar.usc.edu (abgerufen am 9. Oktober 2018 ) .
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Literaturverzeichnis

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Siehe auch

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