Die Post (oder das Mailing ) ist die legale Technik für die Vermarktung des Versands von Nummerninformationen oder Werbebroschüren per Post oder elektronisch, um die Werbung für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke sicherzustellen. Diese Form der Werbung ist im Versandhandel üblich .
Unternehmen sind auf Mail- Routing spezialisiert . Der Aufstieg des Internets und die Verbreitung von Direktwerbungssoftware haben die Entwicklung elektronischer Massenmailings erleichtert.
Der Begriff Direktwerbung bezeichnet auch eine Funktion der Textverarbeitungssoftware, die die automatische Personalisierung der Bedingungen eines Standardbriefs ermöglicht, der an eine Reihe von Kunden oder Interessenten gesendet wird . Die einzelnen Informationen in der Kundendatei sind in den Standardbrief integriert (wir sagen auch zusammengeführt). Dieser Prozess ermöglicht es, so viele personalisierte Briefe zu bearbeiten, wie Kunden in der Datei registriert sind (siehe unten Elemente einer Direktwerbung). .
Direktwerbung wird im Business-to-Business-Bereich ( Business-to-Business oder BtoB-Englisch) und im Marketing vom Produzenten zum Endverbraucher ( Business-to-Consumer oder BtoC) eingesetzt.
Direktwerbung besteht aus:
Die Leichtigkeit und die geringen Kosten des Versendens von E-Mails , sobald wir die E-Mail-Adressen der Empfänger kennen, haben zu einer chaotischen Zunahme von Werbebotschaften geführt, die die Postfächer von Computerbenutzern, Unternehmen, Verwaltungen oder Einzelpersonen verschmutzen.
Um dieser Verschmutzung entgegenzuwirken, hat die französische Union für Direktmarketing in Frankreich 2005 einen neuen Berufsgesetzbuch veröffentlicht, das einen Rahmen für die direkte kommerzielle Prospektion bieten soll. Der Code wurde von der CNIL genehmigt . Dieser Kodex basiert auf einer Reflexion über die jüngsten Gesetzesänderungen, die den Schutz und die Verarbeitung personenbezogener Daten betreffen (LCEN, neues Datenschutzgesetz):