| Stiftung | 1916 |
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| Art | Schokoladenfabrik |
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| Sitz | Hochland Väsby |
| Land | Schweden |
| Webseite | www.marabou.se |
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Marabou ist eine schwedische Marke von Schokolade , die im Besitz von heute Mondelēz International . Es war ursprünglich ein Unternehmen, das 1916 gegründet wurde und 1990 durch Absorption verschwand. Marabou ist offizieller Lieferant des schwedischen Königshofs ( schwedisch : Kunglig hovleverantör ).
Die Aktiengesellschaft Fabrique de chocolat Marabou ( schwedisch : Chokladfabriken Marabou ) wurde 1916 auf Initiative des norwegischen Geschäftsmanns Johan Throne Holst gegründet , der in Norwegen bereits die Marke Freia besitzt . Die Produktion begann 1919 in einer Fabrik in Sundbyberg bei Stockholm .
Da Freja in Schweden bereits eine eingetragene Marke war, musste Holst dort einen anderen Namen annehmen und seine Wahl fiel auf Marabou . Das afrikanische Marabout wird von Freia tatsächlich als visuelles Symbol verwendet, und dem Wort wird ein sympathischer Klang zugesprochen. Das Symbol wurde dann nicht mehr verwendet: Der Marabout war ein Aasvogel, er passte nicht zum Markenimage.
Zwischen 1941 und 1962 besaß und entwickelte Marabou das Unternehmen Findus . Im Laufe der Zeit verfiel die Fabrik in Sundbyberg und die Produktion wurde in den 1970er Jahren an einen neuen Standort in Upplands Väsby verlegt , wo sie noch heute steht (2012) .
1990 kaufte Freia Marabou und gründete ein neues Unternehmen, das einfach Freia-Marabou hieß. Nach mehreren Gesellschafterwechseln übernahm schließlich Kraft Foods 1993 die Kontrolle für drei Milliarden Kronen . Die beiden Marken Freia und Marabou existieren jedoch noch .
Die Marke Marabou wird hauptsächlich für alle Arten von Schokoladentafeln verwendet: Milch, Dunkel, Haselnuss usw. Unter den Marabou-Schokoriegeln können wir unter anderem erwähnen: Japp , Dubbelnougat und Daim . Die Sortimente von Pralinen in Schachteln heißen: Aladdin , Noblesse oder Fortuna . Zu den Süßigkeiten in Tüten gehören Twist , Non stop und Never stop .
Der Slogan "Mmm ... Marabou" erschien erstmals 1956 in einem Werbespot mit den Schauspielern Sture Lagerwall und Yvonne Lombard . Dieser Slogan wird auch heute noch verwendet, obwohl viele andere haben im Laufe der Jahrzehnte, wie „Der Geschmack, den wir nie vergessen“ entwickelt worden ( Schwedisch : Smaken Mann aldrig glömmer ) in den 1980er Jahren „Gute kleine Momente“ ( Schwedisch : Små Goda ögonblick ) im Jahr 2002, „Der Geschmack, den wir wiederentdecken wollen“ ( Schwedisch : Smaken man vill tillbaka till ) in den Jahren 2004-2005, „Wie viele Quadrate, um Sie glücklich zu machen? " ( Schwedisch : Hur många rutor gör dig froh? ) Und " Marabou, ein bisschen mehr mmm im Leben " ( schwedisch : Marabou, lite mer mmm i livet ).
Werbekampagnen betreffen hauptsächlich Milchschokolade.