| Geburt |
14. Januar 1925 Boufarik |
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| Tod |
2. Dezember 2013(bei 88) Tourcoing |
| Staatsangehörigkeit | Französisch |
| Aktivitäten | Agraringenieur , Geschäftsmann |
| Kind | Françoise Beton ( d ) |
| Auszeichnungen |
Ritter der akademischen Palmen (1990) Kommandeur des Ordens für landwirtschaftliche Verdienste (2005) Großoffizier der Ehrenlegion (2010) |
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| Orangina |
Jean-Claude Beton ist ein französischer Industrieller, geboren am14. Januar 1925in Boufarik , einer kleinen Stadt in der Nähe von Algier ( Algerien ) und starb am2. Dezember 2013in Marseille . Er ist der Gründer der Firma Orangina .
Jean-Claude Beton ist der Sohn von Germaine Derai und Léon Beton, der in der Nähe von Algier ätherische Öle aus Lavendel und Geranie entwickelt und vermarktet und zu dieser Zeit nach Absatzmöglichkeiten für die Orangenproduktion in der Region suchte. Sein Besuch auf der Messe in Marseille im Herbst 1935 wird ihn dazu bringen, sein Leben und das Vermögen seines Sohnes kennenzulernen. Tatsächlich bringt Léon Beton die kostbare Formel am Ursprung von Orangina, die von einem Apotheker aus Valencia in Spanien erfunden wurde, nach Boufarik in der Ebene von Mitidja zurück .
Doktor Trigo Mirallès, Apotheker in Valence, hat gerade ein Orangensaftkonzentrat entwickelt, das er Naranjina , auf Spanisch „ kleine Orange “, nannte. Die Naranjina-Flasche ist eine Topfbauchflasche, die Orangenkonzentrat enthält. Anstelle eines normalen Stopfen wird es mit einer Durchstechflasche verschlossen, die ätherisches Orangenöl enthält.
In 1936 war es dieses Konzentrat, mit gezuckertem Wasser gegeben und dann mit Kohlensäure, dass Dr. Trigo „getauft Orangina, Naranjina Soda “ und dass Léon Beton präsentierte mit sofortigem Erfolg auf der Messe Algier. Der damals elfjährige Jean-Claude begleitet seinen Vater und beobachtet.
Die Flasche hat ihre endgültige Form noch nicht gefunden. Léon Beton, der vom Potenzial der Formel überzeugt war, kaufte sie beim spanischen Apotheker.
Es wird noch einige Jahre dauern, bis das Potenzial des Rezepts ausgeschöpft ist. Tatsächlich führte der Ausbruch des Krieges 1939 dazu , dass jeder Versuch, ein Unternehmen zu gründen, eingestellt wurde.
1946 : Jean-Claude Beton schließt sein Studium als Agraringenieur und seinen Militärdienst in Deutschland im französischen Besatzungssektor ab . Trotz seines jungen Alters entschied er sich für seine Rückkehr nach Algerien, um die Marke Orangina mit Hilfe seiner beiden Onkel mütterlicherseits, Lucien und Edmond Derai, wieder auf den Markt zu bringen, die ihm zusammen mit seinem Vater die notwendigen Mittel zur Verfügung stellten.
Die 1950er Jahre : Jean-Claude Beton gründete im Alter von 26 Jahren die23. Januar 1951die Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO). Überzeugt davon, dass die Zukunft dieses Sodas aufgrund der mittelmäßigen Qualität der damals vertriebenen Produkte geplant war, gestaltete er die Flasche zunächst neu, indem er ihr diese einzigartige Form verlieh, die berühmt werden sollte, und machte sich sofort daran, den Markt zu erobern. Algerisch.
Während das Unternehmen Konzentrate in Boufarik produziert, gewährt es zwei Abfüllern, Ets Marin und Ets Montserrat, Herstellungs- und Vertriebslizenzen für Orangina in Algerien. Er ist bestrebt, moderne Geschäftsmethoden zu implementieren und das zu praktizieren, was noch nicht allgemein als Marketing bezeichnet wurde . Jean-Claude Beton versteht sofort, dass er sich auf das Management seiner Marke und ihrer Kommunikation konzentrieren muss. Die Handelsformel erinnert an die Methode von The Coca-Cola Company , bei der das von ihm hergestellte Konzentrat an ein Netzwerk von Abfüllhändlern verkauft wird. In der Folge wird dieses System es ermöglichen, sich in mehreren Gebieten gleichzeitig schnell zu entwickeln, indem nur eine eigene leichte Infrastruktur vorhanden ist, nämlich das Konzentrat bereitzustellen, das Image der Marke zu verwalten, Händler abzufüllen und Verkaufsstellen zu liefern . Während er die Abfüller auffordert, sich an den Investitionen zu beteiligen, überwacht er sie und ermutigt sie, das Produkt vorrangig in Bars, aber auch in Stadien, Kasernen, Bällen und im Allgemeinen unter allen möglichen Umständen während beliebter Festivals und beim Sport einzurichten oder kulturelle Veranstaltungen. Wir müssen überall das Feld besetzen und für den Verbraucher sichtbar sein . Ausgestattet mit einem starken Charisma und einem unbestrittenen Beziehungssinn , Jean-Claude Beton wird schnell vom Beruf übernommen . Die vielen Orangenproduzenten in der Region sehen in ihm und seiner Firma eine neue Verkaufsstelle für den Verkauf von Pflanzen und die Entwicklung der Produktion.
Die Anfänge waren dennoch schwierig für Jean-Claude Beton, der drei Herausforderungen annehmen musste : Es ist nicht einfach, Kaffeemaschinen dazu zu bringen, die Kugelflasche anzunehmen. Der Wettbewerb ist ebenfalls hart ( Orange und Zitrone Pschitt , Vérigoud , Vittel Délice, Crusch Sowie kleine Marken, die vor Ort gut etabliert sind). Das letzte Handicap ist der Mangel an Bekanntheit, den jeder Neuankömmling überwinden muss .
Nachdem er seine Marke erfolgreich in Algerien , Marokko und Tunesien etabliert hatte , beschloss er, das Mittelmeer zu überqueren , um für Orangina in der Stadt zu werben .
Jean-Claude Beton unterzeichnet in Frankreich eine Vertriebsvereinbarung mit den Unternehmen Fruidam in Paris , Denni in Straßburg , Milles in Perpignan und der Rhodanienne de Drinks in Marseille, die aus diesem Anlass von ihm selbst gegründet wurde und der Marke eine nationale Statur verleiht. So wurden bereits 1953 Orangina-Flaschen auf den Champs-Élysées verkauft.
Im Jahr 1952 stellte Jean Giraudy , der an der Spitze eines mächtigen nationalen Plakatnetzwerks stand, Jean-Claude Beton einem im Entstehen begriffenen Plakatmaler vor: Bernard Villemot . Die beiden Männer sympathisieren und der junge Industrielle bittet den Künstler, ihm das Modell eines zukünftigen Plakats anzubieten. Es ist notwendig, dass in Nahaufnahme die kleine Topfbauchflasche und die Formel "mit dem Orangenfleisch" erscheinen. So wusste Jean-Claude Beton, wie man mit Einfallsreichtum die Vorschriften umsetzt, die es Limonaden verbieten, die Früchte in ihrer Werbung darzustellen: Er zeigt die Flasche, aber seine Flasche hat die Form und Farbe der Früchte! Um das Porträt dieser Orangenflasche zu vervollständigen, fügt Villemot eine Orangenschale als Sonnenschirm hinzu. Die Idee, brillant, weil sie einfach und innovativ ist, erklärt teilweise den Erfolg des Plakats, des Produkts und des Unternehmens.
Die erste Kampagne von 1953 war ein Erfolg. Sie erhält den Hauptpreis für die Ausstellung und eine lange Zusammenarbeit zwischen dem Künstler und dem jungen Industriekapitän wird beginnen. Mehr als fünfundzwanzig Plakate werden das Licht der Welt erblicken. Diese Zusammenarbeit wird nicht vor dem Tod des Künstlers im Jahr 1989 aufhören. Hier können wir ein Merkmal von Jean-Claude Betons Charakter erkennen: seine Loyalität gegenüber denen, die er schätzt.
Die 1960er Jahre : Jean-Claude Beton kommuniziert in allen Medien: Radios, Presse, Werbetafeln, Kino. Er organisiert Werbewagen und bringt nach seiner Rückkehr von einer Reise in die USA eine neue Verpackung mit sechs verlorenen Glasflaschen auf den Markt, das Cluster Pack.
Er interessierte sich seit seinen Anfängen in Frankreich für Fernsehwerbung und produzierte 1969 seinen ersten Spot.
Die 1970er Jahre : Um den Aufstieg des Massenvertriebs zu unterstützen, brachte Jean-Claude Beton neue Verpackungen auf den Markt und arbeitete mit großen Namen um neue erfolgreiche Werbefilme zu erstellen.
Er schuf die Bruderschaft von Oranien .
Jean-Claude Beton startete 1978 Orangina in den USA unter dem Namen Orelia.
Die 1980er Jahre : Die14. Januar 1985Die Marke Orangina tritt der Alkoholgruppe Pernod Ricard bei , die sich diversifizieren möchte. Jean-Claude Beton wird Administrator derselben Gruppe. 1989 schloss Françoise Beton, Tochter von Jean-Claude, die Sup. de co Marseille hatte die Idee, die modische Luft des Augenblicks, die Lambada , einzufangen und sie in den Werbespots der Zeit mit der Marke zu verbinden.
Die 1990er Jahre : Jean-Claude Beton tritt einen Schritt zurück und wird Ehrenpräsident von Orangina. Er gibt seinen Stuhl an Michel Fontanes ab und widmet sich dann anderen Investitionen.
1988 erwarb er das Château Grand Ormeau in der Appellation Lalande-de-Pomerol . An der Spitze seiner Firma Forbees widmet er sich seitdem der Zukunft seines 12,7 Hektar großen Weinbergs in der Region Bordeaux. Seine Tochter Françoise Beton übernimmt nach einer Karriere in der Orangina-Gruppe die Leitung des Château inJanuar 2008. Er investiert auch in einen Olivenhain in der Region Aix.
Verheiratet am 24. Juni 1957 Madeleine Ayache hat zwei Kinder: Françoise und Éric.
Seit 1990 Ehrenpräsident des CFPO, Mitbegründer des Zitruskonsortiums von Sassandra an der Elfenbeinküste , von Frumat in Marokko und des Transits Rhodanienne in Marseille . Außenhandelsberater und ehemaliger Direktor der Pernod Ricard- Gruppe . Vorsitzender von Forbees und Manager der landwirtschaftlichen Landgruppe Grand Ormeau Lalande Pomerol, ein Landgut, das er 1988 gekauft hat. Vorsitzender der Beton Citrus Company in den USA .