Get a Mac ist eine Werbekampagne für die Marke Apple ,die von 2006 bis 2010 gestartet und von der Agentur TBWA \ Media Art Lab erstellt wurde . Es wurde im Fernsehen in den USA , Kanada , Australien , Neuseeland , Großbritannien und Japan sowie im Internet ausgestrahlt .
Die Spots der Get a Mac- Kampagne folgen alle demselben Prinzip und derselben Reihenfolge.
Vor einem weißen Hintergrund und für etwa dreißig Sekunden gibt ein Charakter, ein junger Mann, der lässig gekleidet ist, vor, ein Computer- Mac von Apple zu sein (" Hallo, ich bin ein Mac ", übersetzt in der französischen Version von "Hallo, ich" bin ein Mac ”). Ein zweiter Mann, ein Mann Blick ein wenig älter, plump und in gekleidet Anzug und Krawatte und Brille, dann präsentierte als Computer trägt PC mit Windows - zu Microsoft ( „ Und ich bin ein PC “, übersetzt von „Und mir einen PC“ ). Letzterer wird von Zeit zu Zeit von Kollegen begleitet, die wie er in Kostümen gekleidet sind und ihnen eine ernsthafte und traurige Atmosphäre verleihen. Es folgt eine komische Diskussion zwischen den beiden Charakteren.
Je nach Standort werden die Vorteile des Mac hervorgehoben (Einfachheit, einfache Installation und Inbetriebnahme, keine Viren , Kompatibilität mit anderer Hardware oder Systemen, Inhalt und unterhaltsame Anwendungen usw. ), und sogar die Mängel von PCs werden hervorgehoben verspottet (Viren, Bugs , Langsamkeit - vor allem mit der Ankunft von Vista , kontinuierlichem und problematischen Updates, Hardware - Ausfällen, übertriebener Verunglimpfung von Apple - Produkten oder übertriebener Förderung von Microsoft - Produkten, insbesondere der Excel - Tabelle , usw. ).
Am Ende des Spots gewinnen die von Mac entwickelten Argumente oft die Diskussion vor dem niedergeschlagenen Blick von PCs, die oft keine andere Wahl haben, als Mac zuzustimmen, oder die Zuflucht in Ablehnung suchen.
Das Ziel dieser kommerziellen Filmreihe ist es, PC-Benutzer (insbesondere Windows-Benutzer) mit dem Klischee des „ unbeliebten Nerds “ in Verbindung zu bringen und Apple Mac-Benutzer als jung, kreativ, attraktiv und glücklich darzustellen.
In der ersten US-Kampagne, die von Phil Morrison (in) produziert wurde , wird "Mac" vom Schauspieler Justin Long und "PC" vom Komiker John Hodgman interpretiert .
Für die britische Kampagne wurden Mac und PC von den Comedians Robert Webb und David Mitchell interpretiert, die in der japanischen Kampagne durch das Duo Rahmens ersetzt wurden . Obwohl viele dieser Anzeigen aus dem amerikanischen Land stammten, wurden die Skripte geändert, um den örtlichen Gepflogenheiten Rechnung zu tragen. Es gibt auch Original-Spots für diese beiden letzten Kampagnen, die in den USA nicht gezeigt werden .
John Hodgman (unter Beteiligung von Justin Long) übernimmt diese Rolle auch bei Skizzen, die während bestimmter Apple-Konferenzen ( Macworld Conference & Expo ) gesendet werden, bei denen sein Charakter vorgibt, die Identität von Steve Jobs (WWDC 2007) anzunehmen oder die Überlegenheit von Windows zu preisen Computer über Macs (2020).
Die 2006 gestartete Get a Mac- Kampagne knüpft an die 2002 gestartete Switch- Kampagne von Apple an. Ähnlich wie bei Get a Mac wurden auch Personen verwendet (" Switcher ", die vom Windows- System zu OS X wechselten , um Gelassenheit zu finden). Sprechen vor einem weißen Hintergrund im Vordergrund.
Die Get a Mac- Kampagne wurde 2007 mit dem Grand Effie Award ausgezeichnet.