Carrotmob ist eine in Paris ansässige gemeinnützige Organisation aus San Francisco, Kalifornien. Es verwendet Buycott (eine Form des Verbraucheraktivismus, bei dem eine Gemeinde innerhalb kurzer Zeit so viele Waren oder Dienstleistungen wie möglich von einem Unternehmen kauft), um das Engagement eines Unternehmens zu belohnen, sozial verantwortliche Veränderungen in seiner Arbeitsweise herbeizuführen. Carrotmob bezieht sich auch auf eine globale Bewegung von Community-Organisatoren, die die Carrotmob-Taktik des Verbraucheraktivismus als Mittel nutzen, um Unternehmen in ihren Communities zu verändern.
Die erste Carrotmob-Kampagne fand am statt 29. März 2008auf dem K & D Market in San Francisco , Kalifornien. Es wurde von Brent Schulkin, dem Gründer von Carrotmob, organisiert. In dieser ersten Kampagne wandte sich Schulkin an 23 Convenience-Stores mit der Idee, einen dieser Stores in den umweltfreundlichsten Store der Nachbarschaft zu verwandeln. Er versprach, einen „Mob“ (Mobilisierung einer Gruppe) von Verbrauchern in ein Geschäft zu bringen, um an einem Tag Geld auszugeben. Um die zusätzlichen Verkäufe aus dieser Veranstaltung zu erhalten, wurden die Ladenbesitzer gebeten, Gebote für den Prozentsatz der hypothetischen Verkäufe abzugeben, die sie bereit wären, beiseite zu legen und in Verbesserungen zu investieren, die ihr Geschäft energieeffizienter machen würden. Das Gewinnergebot von K & D Market betrug 22%. Am Kampagnentag kamen Hunderte von Menschen und gaben über 9.200 US-Dollar aus , von denen der Laden 22% für die vollständige Neugestaltung seines Beleuchtungssystems verwendete.
Zwischen Mai 2008 und Februar 2010Das Carrotmob-Projekt wurde von Virgance finanziert , einem von Brent Schulkin mitbegründeten Inkubator. Virgance hat auch andere Projekte einbezogen, insbesondere 1BOG .
Hoffmann und Hutter (2011) definieren Karottenmob als „ vorübergehenden Kauf in Form eines von Aktivisten organisierten Flashmob- Kaufs durch eine Gruppe von Verbrauchern. Als Ziel des Karottenmob wählten diese Aktivisten das Unternehmen mit dem besten Gebot in einer Auktion. Das beste Angebot kann in Bezug auf monetäre und / oder nicht monetäre Beiträge oder in Bezug auf erwartete Verbesserungen der von Aktivisten angeforderten Ergebnisse definiert werden. ""
Der französische Verband Carrot Community importierte das Konzept 2010 nach Rochefort-sur-Mer . Seitdem haben in Frankreich rund zwanzig Karottenmobs stattgefunden. Der Hauptsitz des Vereins befindet sich in Paris.
Der Name Karottenmob leitet sich von der Redewendung "Die Karotte und die Peitsche" ab, die sich auf die Strategie bezieht, eine Kombination aus Belohnungen (die Karotte) und Bestrafung (die Peitsche) anzubieten, um Verhalten zu induzieren. Viele traditionelle Formen des Konsumentenaktivismus wie Boykotte und Proteste stützen sich auf die „Stick“ -Methode, indem sie Unternehmen angreifen.
Die erste weltweite Carrotmob-Kampagne fand von 10 bis 10 statt 30. September 2012. Ziel war es, einen Umsatz von 150.000 US- Dollar für die Kaffeerösterei Thanksgiving Coffee mit Sitz in Fort Bragg , Kalifornien , zu erzielen .
Wenn das Ziel mit dem gesammelten Geld erreicht wäre, würde Thanksgiving Coffee einen Forscher damit beauftragen, zu untersuchen, wie Kaffee mit der Energie des Windes (Segelboote) transportiert werden kann, anstatt mit der Energie Benzin. Diese Studie würde allen zur Verfügung gestellt.
Wenn das Ziel nicht erreicht würde, würde der Betrag an den Verein "The Resilience Fund" gespendet. Es ist eine gemeinnützige Organisation, die mit Thanksgiving-Kaffee begann und die Mittel verwendet, um Menschen, die weltweit Thanksgiving-Kaffee anbauen, saubere Öfen zur Verfügung zu stellen.