Der Ad-Exchange ist eine automatisierte Plattform für den Verkauf und Kauf von Werbeflächen im Internet. Es verbindet Käufer (Werbeagenturen, Medienagenturen oder Werbetreibende direkt) und Verkäufer (Publisher-Support-Sites, Netzwerke oder Werbeagenturen).
Der Austausch von Anzeigen ist eine der grundlegenden technischen Komponenten des programmatischen Marketings .