Monsieur Propre (Frankreich) oder M.Net in (Kanada) ( Mr. Clean in seiner Originalversion) ist eine fiktive Figur , ein wiederkehrender Held für eine Reihe von Reinigungsprodukten der Firma Procter & Gamble .
Die Marke wurde 1958 in den USA mit dem Ziel eingeführt, "die magische Kraft des guten Genies zu verkörpern, die einen unmittelbaren positiven Einfluss hat" , so Michèle Gilbert, Leiterin der Markenkommunikation bei der Agentur Leo Burnett Paris. Noch bevor die Produktformel erdacht wurde, hatte Procter & Gamble die Agentur Tatham-Laird-Kudner beauftragt, über das Image von Mister Clean nachzudenken , also einem Mann mit "dem Ball auf Null, einem Ohrring am linken Ohr (seinem) geniale Seite), ein makelloses weißes T-Shirt und seine Arme über der Flasche verschränkt, um seine Muskeln hervorzuheben .
Der Reiniger wurde 1966 in Frankreich auf den Markt gebracht und konkurrierte mit der Marke Ajax , die von Colgate-Palmolive vermarktet wird . Anschließend wird es im Werk der Gruppe in Marseille hergestellt.
Die ursprüngliche Formel mit grüner Farbe basierte auf Ammoniak und emittiert daher keinen guten Geruch; diese wird durch „Zitronenfrische“ ersetzt, die es der Marke ermöglicht, ihren Absatz zu stärken; diese neue Formel wurde 1972 weltweit in Frankreich eingeführt, „dem Heimatland der Raffinesse der Amerikaner“ ). Der französische Slogan der Marke lautet: „Mr. Clean macht alles so sauber, dass man sich darin sehen kann“ ; 1980 wurde die Marke mit einem Drittel des Marktanteils zum Segmentführer in Frankreich, eine Position, die sie 18 Jahre lang innehatte, bevor sie zu Ajax zurückkehrte. Die ersten Einwegtücher kamen 1999 auf den Markt.
Monsieur Propre Waschmittel wurde 2004 in Pulver-, Flüssig- und Dosierversion auf den Markt gebracht, aber 2006 aufgrund mangelnden Erfolgs eingestellt.
Die Züge des Bildes von Mr. Clean werden Ende der 1970er Jahre aufgeweicht und sein Körper wird dünner. 2011 wurden seine Arme zum ersten Mal auf der ihn vertretenden Anzeige nicht verschränkt. In seinem Namen wird sogar eine Facebook- Seite eröffnet.
Das Produkt wird normalerweise in jedem Land vermarktet, wobei der Name in seine Landessprache(n) übersetzt wird: