Das Geschäft der Mode

Das Business of Fashion , oft alsBoF bezeichnet, ist eine Website über dieModewirtschaft. DieserBlog, ursprünglich ein einfacherBlog, wurde 2007 inNotting HillvonImran Amed  (in) erstellt und wurde in wenigen Jahren zu einer internationalen Referenz, insbesondere bei den Fachleuten dieses Tätigkeitsbereichs.

Historisch

Imran Amed, indischer Herkunft, geboren in Calgary, als seine Eltern gerade aus Nairobi angekommen waren , aber letztendlich britisch durch Adoption, studierte an der McGill University in Kanada, die er 1997 abschloss. Er trat in die Universität ein. Harvard Business School, wo er erhielt Anschließend begann ein MBA in London bei McKinsey & Company zu arbeiten . Dieser Job passte nicht zu ihm und er verließ seinen Posten nach einem Jahrzehnt, ohne wirklich zu wissen, was er tun wollte. Er entdeckt zufällig seine ersten Fashion Weeks, bei denen er ohne Einladung eintritt und beobachtet; Dann eröffnet er einen persönlichen Blog, uberkid.typepad.com, der sich mit der Modebranche befasst. „Einerseits war ich fasziniert, weil ich entdeckte: eine Branche, in der alles auf dem Kopf steht und in der die anderswo geltenden Gesetze nicht unbedingt gelten. Andererseits sah ich archaische und ineffiziente Prozesse. " Parallel dazu gründete er einen Inkubator für aufstrebende Marken, in dem " ich junge Marken prüfe, die sich entwickeln wollen " , sagt er. Die Idee dauert nur acht Monate, ein Misserfolg. Andererseits  gewinnt sein berühmter Blog „ Business of Fashion “ in dieser Zeit  immer wieder an Publikum. Ab 2008 war seine Kolumne "Daily Digest" mit den besten Presseartikeln zum Thema Mode sehr erfolgreich.

Ursprünglich selbst finanziert, wurden 2013 und 2015 zwei aufeinanderfolgende Spendenaktionen durchgeführt, um die Website zu entwickeln und so vom Amateurismus des Starts zu einer aufwändigen Version überzugehen. Schließlich hat die Site mehr als 25 Investoren, um dem einen oder anderen nicht mehr Macht zu überlassen und so die Meinungsfreiheit zu wahren  . Dieselbe schriftliche und öffentliche Meinungsfreiheit bleibt eine der Hauptkomponenten der Website. Das zweite ist die Verwendung von Artikeltiteln mit prägnanten Pointen . In kurzer Zeit wird The Business of Fashion unverzichtbar, "der ultimative Bezug in der Wirtschaft zum Wirtschaftsjournalismus  ", gelesen von all den Persönlichkeiten der Mode, "auf dem Weg, die einflussreichste Stimme in der Branche zu werden" . Die Website ist ebenfalls in zwei Teile gegliedert: Nachrichten in Open Access für alle und ein Portal, das nur für Fachleute bestimmt ist; Aber er nähert sich der Mode aus verschiedenen Blickwinkeln, sei es politisch, ökologisch oder religiös.

Neben dem Begriff "Information", der sich am wirtschaftlichen Aspekt der Mode orientiert und Artikel von außerhalb zusammenbringt oder von der Website veröffentlicht wird, gibt es zahlreiche Aktivitäten. Sie reichen von der Organisation von Konferenzen bis zur Einrichtung verschiedener Rankings, Online-Schulungen oder Stellenangebote (Abschnitt 2014 erstellt), die teilweise den Betrieb der Website mit etwa 30 Mitarbeitern finanzieren. Der Rest der Finanzierung basiert auf Werbung und bezahlten Abonnements. Das Ranking der 500 wichtigsten Personen in diesem Bereich ist eine Referenz, und bestimmte exklusive Interviews oder Scoops haben die Bekanntheit der Website gefestigt. Es erscheint nun als direkte und glaubwürdige Konkurrentin der angesehenen Women's Wear Daily, jedoch in einer intellektuelleren und analytischeren Version, die sich nicht damit zufrieden gibt, nur Presseberichte weiterzuleiten. Darüber hinaus verteilt die Website zweimal im Jahr eine „Papier“ -Version einer Auswahl ausführlicher, zeitloser Artikel. Das Redaktionsteam der Site umgibt sich auch mit einem Netzwerk anerkannter Mitarbeiter wie Tim Blanks  (en) oder Susanna Lau  (en) . Im Jahr 2018 hatte die Website eine Million Besuche pro Monat und 400.000 Newsletter- Abonnenten .

Anmerkungen

  1. Sein Vater war damals Architekt und seine Mutter Lehrerin.
  2. Investoren wie zum Beispiel LVMH .
  3. Einschließlich der „  Voices  “ -Konferenzen , die den Models das Wort erteilen.

Verweise

  1. Fontanel 2018 , p.  111.
  2. Represa 2016 , p.  14 bis 15.
  3. Represa 2016 , p.  fünfzehn.
  4. Costa-Kostritsky 2015 , p.  82.
  5. Costa-Kostritsky 2015 , p.  83.
  6. Fontanel 2018 , p.  113.
  7. Represa 2016 , p.  14.
  8. Costa-Kostritsky 2015 , p.  81.
  9. Represa 2013 , p.  160.

Quellen

Externer Link