Ein Hashtag / h æ ʃ ˌ t æ ɡ / ein Wort-Pfund oder ein Hashtag ist ein Schlüsselwort . Es besteht aus dem Kreuzschriftzeichen (‹#› im Englischen Hash genannt ), an das ein oder mehrere Wörter angehängt werden (genannt „Tags“ oder „Labels“).
Der Hashtag ermöglicht es, entweder Inhalte mit einem Schlagwort zu markieren, um diese Inhalte zu teilen und leichter darauf zu verweisen, oder alle Diskussionen zum gleichen Thema zusammenzufassen. Es wird häufig im Internet verwendet . Es wurde zuerst im IRC verwendet und dann von sozialen Netzwerken populär gemacht .
Aufgrund seines Wachstums und seiner weltweiten Verwendung seit Ende der 2000er Jahre ist das Wort Hashtag nun in das Oxford English Dictionary integriert , seither auch bei Petit LarousseJuni 2013und bei Petit Robert seitMai 2014.
Das Hashtag-Symbol hat seinen Ursprung im Symbol "℔", das im antiken Rom als Gewichtseinheit verwendet wurde: der Waage pondo , was "Buch" bedeutet . Diese Abkürzung hat eine besondere Typologie mit einem horizontalen Strich, damit der Kleinbuchstabe „l“ nicht mit der Zahl „1“ verwechselt wird. Letztendlich wurde das Symbol aus Gründen der Übersichtlichkeit reduziert, indem zwei horizontale Striche "=" über zwei Striche vom Typ "//" mit Schrägstrich überlagert wurden. Beispiele für seine Verwendung zur Angabe von Gewichten in Pfund-Größen gibt es mindestens seit dem 19. Jahrhundert.
Die Verwendung des Hashs in der Datenverarbeitung ist alt: Er war bereits auf Lochkarten vorhanden, wo er als "Zahl" verwendet wurde . Er hat oft als Schlüssel # der Telefontastatur , wurde mit einer bestimmten Behandlung. Die Assemblersprache von PDP-11 gab dem Kreuzstück also 1970 die Bedeutung von unmittelbar, wenn es an ein Symbol angehängt wurde. In den 1970er Jahren verwendet die Programmiersprache Smalltalk , der Ursprung vieler aktueller Sprachen, das Kreuz, um alle Schlüssel des Systems zu definieren. In 1978 , Brian Kernighan und Dennis Ritchie definiert in der C Sprache Schlüsselwörter beginnend mit # ihnen Prioritätsverarbeitung (geben Präprozessor keywords ).
Das IRC- Protokoll schreibt vor, dass die Namen der Diskussionskanäle je nach Serverkonfiguration entweder mit einem kaufmännischen Und (in der Praxis selten) oder mit einem Kreuz beginnen müssen . In der IRC-Kultur sind Diskussionskanäle im Allgemeinen thematisch. Zum Beispiel bezieht sich der Kanal # wikipedia-fr im Freenode- Netzwerk auf Diskussionen rund um Wikipedia auf Französisch.
Chris Messina (en) , in 2007 , schlägt ein ähnliches System zur Verwendung von Twitter : „ , wie Sie über die Verwendung von # (Raute) für Gruppen fühlen. Wie in #barcamp [msg]? " . Allerdings nutzten Internetnutzer im IRC den Hashtag bereits zu diesem Zweck, ohne die Idee zu behaupten. Dieses System wurde dann in sozialen Netzwerken aufgegriffen, wo Hashtags Themen identifizieren.
Es folgt der ersten Verwendung des Begriffs „ Hash-Tag “ in einem Blogbeitrag von Stowe Boyd im Jahr 2007, so der Linguist Ben Zimmer (in) , Präsident des New Words Committee der American Dialect Society . Die internationale Verwendung des Hashtags entwickelte sich während des Nachwahlaufstands im Iran 2009 , bei dem Internetnutzer sich in Echtzeit über das Thema informieren konnten, egal ob sie Iraner waren oder nicht .
Der Hashtag ist ein integraler Bestandteil des Computernetzwerks . Die Art der Referenzierung von Informationen im Internet (Reihenfolge der Vorschläge für eine Suche in einem Internetbrowser) hat die Etablierung des Hashtags in sozialen Netzwerken begünstigt.
In seiner Anfangszeit bevorzugte das Internet die englische Sprache, sodass der Hashtag stark von englischsprachigen Sprachen beeinflusst wurde.
In sozialen Netzwerken wird der Hashtag verwendet, um Nachrichten um einen bestimmten Begriff herum zu zentralisieren. Es fungiert als Schlüsselwort , sodass Benutzer eine Konversation kommentieren oder verfolgen können. Es entsteht durch die Verknüpfung des Kreuzes "#" mit einem Wort oder einer Wortgruppe ohne Leerzeichen , zum Beispiel: "#Wikipedia; # WikipediaEnFrançais ”. Hashtags können von jedem erstellt werden und werden oft für einmalige Events verwendet. Sie ermöglichen es somit, mehrere Benutzer zu einem Thema zu verbinden, auch wenn sie sich nicht kennen, ganz im Sinne der IRC-Räume .
Der automatisiert eingesetzte Hashtag kann die Beeinflussung externer Ereignisse ermöglichen. Tatsächlich hat der Rückgriff auf einen massiven Einsatz von Bots während der srilankischen Präsidentschaftswahl 2015 an der Wahl des Oppositionskandidaten teilgenommen.
Im politischen Kontext Sri Lankas ermöglichten es Bots , die Tweets mit bestimmten Hashtags wie „#PresPollSL“ weiterleiteten, Nachrichten von Akteuren mit geringerem politischen Gewicht an eine breitere Community zu verbreiten. Der Oppositionsbewegung mehr Bedeutung beimessen .
Ab 2009 interpretierte Twitter Hashtags automatisch als Hyperlinks zu einer Ergebnisseite einer Suchmaschine, auf der alle Tweets mit dem Hashtag aufgelistet wurden . Facebook hat 2013 eine ähnliche Funktion implementiert; andere soziale Netzwerke folgten, wie Google+ , YouTube , Instagram , Pinterest, Trumblr und sogar LinkedIn.
Auf Twitter kommt es manchmal vor, dass der Hashtag vor allem nach bestimmten Äußerungen von Politikern als Spiel oder Hohn fungiert.
Hashtags können mit Akzenten verwendet werden. Dieses Thema war Gegenstand der Kampagne # acentúate (was so viel wie „akzentuiere dich“ bedeutet). Diese Kampagne basiert auf der Tatsache, dass Akzente sowohl in der spanischen als auch in der französischen Sprache für die Kommunikation unerlässlich sind, da sie die Bedeutung von Wörtern verändern. Im Spanischen bedeutet zum Beispiel inglés „Englisch“ und ingles „ aines “ (Plural von „aine“); Während im Französischen ein Unterschied zwischen "aine" und "elder" besteht, ist es wichtig, Akzente (und cédille) beizubehalten.
Es sollte beachtet werden, dass die richtige Verwendung des Hashtags von Netzwerk zu Netzwerk unterschiedlich ist. Obwohl die Verwendung von Hashtags in den Veröffentlichungen all dieser Seiten erlaubt ist, muss besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden, da Hashtags je nach sozialem Netzwerk nicht die gleiche Wirkung oder den gleichen Umfang haben.
Schon seit Mai 2019, das 4chan- Forum versucht sich den Hashtag anzueignen , er wird seitdem regelmäßig in ultrarechten Gruppen als rassistisches, fremdenfeindliches und antisemitisches Symbol verwendet, viele sehen darin eine Anspielung auf den Nationalsozialismus, es wäre eine Überlagerung von zweien. H „bedeutet „ Heil Hitler “.
Viele Marken verwenden Hashtags mittlerweile für Werbezwecke, über Wettbewerbe oder Werbung in sozialen Netzwerken.
Das von diesen Unternehmen verfolgte Ziel ist die Wiedergewinnung ihres Hashtags durch die Nutzer und ihr Beziehungsnetz, bis sie einen gewissen Grad an Viralität erreichen.
Dies kann ein Risiko für das Unternehmen darstellen, da sein Image dann beschädigt werden kann, wenn der Hashtag von Nutzern gekapert wird. Zum Beispiel der Hashtag #McDStory von
McDonald's , das darauf abzielte, seine positiven Erfahrungen in den Restaurants der Marke zu teilen, wurde letztendlich entführt, um verspottet zu werden.
2017 verwendeten 125 Marken in Frankreich einen Hashtag in ihrem Namen, eine Zahl von 30 % mehr als 2016, so eine Umfrage von Manageo .
Marken-EmojisEine wirtschaftliche Auswirkung, die der Hashtag auf Twitter haben kann, sind „ Branded Emojis “. Der Hauptzweck dieser "Marken-Emojis" besteht darin, die Veröffentlichung neuer Produkte zu fördern, daher wird hier der Hashtag als Werbe- / Marketingfunktion verwendet. Das Prinzip ist einfach: Jede Marke kann ein spezielles Emoji entwerfen, das nur während eines Tweets mit einem bestimmten Hashtag erscheint. Wie Benutzer, die dazu neigen, das soziale Netzwerk schnell zu durchsuchen, ist es eine Art von Tweet, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen. Twitter nennt diesen Effekt sogar „Stopping Power“: Die Leute werden von den Emojis angezogen, hören auf, die Anzeige zu lesen, und der Einfluss der Anzeige auf den Nutzer steigt. Laut Twitter ist die Wirkung auf die Community sehr wichtig: Tatsächlich, wenn " Branded Emojis " mit einem Werbevideo in Verbindung gebracht werden, steigen die emotionale Bindung des Unternehmens und das Interesse an der Werbung um das Sechsfache, denn die Social-Network-Nutzer sind mehr auf die Anzeige fokussiert. Auch die Zahl der Retweets ist stark betroffen.
Die häufigsten Beispiele sind vor allem die Einführung neuer Produkte oder bei internationalen Großveranstaltungen. (Verfügbarkeit eines neuen Albums auf Spotify, Launch des neuen Samsung Laptops…)
Ein konkretes Beispiel für diese „ Branded Emojis “ ist der Launch einer Sammlung verschiedener Beatles- Kompositionen auf neun Streaming-Plattformen. Spotify hat zu seinem Hashtag #BeatlesOnSpotify ein „ Branded Emoji “ entwickelt , um möglichst viele Verbraucher zu erreichen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Die „ Branded Emojis “ generierten während der Kampagne über fünfzig Millionen Gesamtaufrufe und der Hashtag „#BeatlesOnSpotify“ wurde viermal häufiger genannt als der Hashtag „#Beatles“. Darüber hinaus schlug Spotify die Konkurrenz, indem es beim Start einen Konversationsanteil von 83 % erzielte. Dies führte in den ersten hundert Tagen nach der Einführung dieser Beatles-Kollektion zu einem Anstieg von 6,5 Millionen Hörern.
Der Hashtag ist mittlerweile zum Mainstream geworden und wird über das Internet hinaus verwendet: Viele Demonstranten tragen Hashtags bei Paraden. Bei den Protesten vom 10. und 11. Januar 2015 wurde beispielsweise auch der Hashtag # JeSuisCharlie verwendet , auf den weiter unten eingegangen wird.
Es bringt Menschen hinter einer Botschaft zusammen und kann zusätzlich zu einem Slogan verwendet werden .
Im Allgemeinen verteidigen bestimmte Theoretiker (Poster, 1997; Dahlgren, 2005; Dahlberg, 2011) die demokratische Neuheit des Internets. Sie sehen darin die Verwirklichung der von Jürgen Habermas propagierten Utopie der „freien und uneingeschränkten Kommunikation“ . Für andere (Habermas, 2006) sind soziale Netzwerke nur eine Scheindemokratie. In dieser Perspektive spielt der Hashtag eine zweideutige Rolle.
Einerseits kann ein Hashtag von jedermann erstellt und gefüttert werden, was ihn zu einem Werkzeug zur freien Meinungsäußerung macht. Daher können soziale Netzwerke und insbesondere Hashtags eine entscheidende Rolle bei der Unterstützung von Protesten oder Aktivisten spielen. Nach frauenfeindlichen Äußerungen des stellvertretenden türkischen Ministerpräsidenten Bülent Arinç während einer Rede über moralische Korruption haben beispielsweise Tausende von Frauen auf der ganzen Welt Schnappschüsse von ihr auf dem sozialen Netzwerk Instagram mit dem Hashtag # direnkahkaha gepostet, was "Lachen um Widerstand" bedeutet. .
Andererseits kann der Hashtag verwendet werden, um populäre Desinformation zu verbreiten, die zu Werbezwecken oder zu politischen Zwecken geplant ist. Diese Praxis wird Astroturfing genannt .
Ebenso wird der Hashtag zunehmend von Fernsehsendungen, Konzerten oder Shows verwendet. Produzenten empfehlen den Zuschauern oft, einen bestimmten Hashtag zu verwenden, um Menschen auch in den sozialen Medien zusammenzubringen. Dies ermöglicht es, über die Show oder das Programm im Internet zu sprechen und somit Werbung zu machen. Dieser Hashtag kann auch von Internetnutzern genutzt werden, um live Fragen zu stellen oder zu reagieren. Fernsehsendungen verwenden dann manchmal Reaktionen aus dem Internet, um Live-Reaktionen zu übertragen .
Auch bei der Verbreitung von Nachrichten in sozialen Netzwerken spielt der Hashtag durch seine Viralität und ein schnelleres Erscheinen als Artikel in ausländischen Medien eine wichtige Rolle. So war beispielsweise der Hashtag #JeSuisCharlie nach dem Angriff auf Charlie Hebdo im Januar 2015 ein weltweiter Erfolg, als viele Internetnutzer ihn als Zeichen der Unterstützung für die Opfer nutzten.
Außerdem verbreitete sich nach den Anschlägen vom 22. März 2016 in Brüssel der Hashtag „#JeSuisBruxelles“ auf Facebook, Twitter und Instagram, dann wurde der Hashtag „#StopIslam“ am 22. März zum meistgenutzten Hashtag auf Twitter. " #IchbineinBerliner ", ein berühmter Satz, den der Präsident der Vereinigten Staaten , John F. Kennedy , während seines Berlin- Besuchs 1963 aussprach , wurde nach dem Terroranschlag vom 19. Dezember 2016 in Berlin verwendet .
So finden sich Nachrichtenereignisse oft an der Spitze der Rangliste der am häufigsten verwendeten Hashtags. In einer Beobachtungsperiode, die Anfang 2011 durchgeführt wurde, stellen wir fest, dass die am häufigsten verwendeten Hashtags die Ereignisse rund um den Arabischen Frühling, den Tsunami in Japan und die Kantonswahlen in Frankreich erwähnen.
Der Hashtag ist daher ein Werkzeug, um Informationen zu verbreiten oder sogar Nachrichten zu kommentieren.